Underdogs Srl e McFit insieme per SEO e GEO del brand

Underdogs Srl e McFit insieme per rafforzare la presenza digitale del brand

Underdogs Srl, braccio operativo di Underdogs Group, ha avviato una collaborazione con McFit, la catena internazionale di centri fitness che fa parte di RSG Group, leader mondiale nel settore del wellness. Le attività sono partite ufficialmente nell’aprile di quest’anno e puntano a consolidare l’autorevolezza del brand sia sui motori di ricerca tradizionali che sui nuovi sistemi basati su intelligenza artificiale. L’obiettivo è sostenere l’espansione fisica di McFit, che continua ad aprire nuovi centri sul territorio nazionale.

Underdogs è una realtà che integra marketing, advertising, automation e sviluppo digitale per supportare la crescita di aziende e team prodotto, con un’attenzione specifica anche ai motori di ricerca generativi. McFit, dal suo canto, può contare su un’identità offline già radicata: presente in Italia dal 1997, oggi conta più di 40 centri e ha reso l’allenamento accessibile proponendo palestre di qualità a prezzi contenuti.

Perché la presenza digitale conta anche per un brand fisico consolidato

Il mercato attuale richiede alle aziende un’evoluzione digitale che vada oltre la semplice presenza sui motori di ricerca classici. Curare la propria reputazione online significa oggi anche fare i conti con contesti emergenti come ChatGPT, Perplexity o Google AI Overview, strumenti sempre più utilizzati dalle persone per informarsi e orientare le proprie scelte.

Secondo quanto emerge dal progetto, solo attraverso una presenza di valore su siti autorevoli, la creazione di contenuti editoriali di qualità e una partecipazione organica alle community online le aziende possono affermarsi sia nelle SERP tradizionali che tra le risposte generate dai motori di intelligenza artificiale.

La strategia di SEO e GEO firmata Underdogs

Il team di Underdogs Srl, guidato dal Project Manager area E-commerce e Tech Fabrizio Gigliotti, ha costruito per McFit una strategia integrata che unisce SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), articolata su due direttrici principali.

La prima riguarda un’attività di link building strategico, con l’acquisizione di backlink contestuali ed editoriali premium coerenti con il settore fitness, prestando particolare attenzione alla citabilità del brand da parte dei motori AI e dei modelli linguistici. La seconda direttrice è invece un’attività di Off Page Strategy e Brand Reputation, costruita sull’analisi delle conversazioni spontanee legate al brand nelle community online, a partire da Reddit, oggi una delle fonti più utilizzate dai modelli generativi per costruire le proprie risposte. Il lavoro prevede contributi trasparenti e riconoscibili sui temi rilevanti per il settore, insieme a un monitoraggio continuo della reputazione del marchio.

Le parole dei protagonisti della partnership

“Un brand come McFIT ha già conquistato la fiducia delle persone nel mondo fisico: la sfida ora è replicare quella stessa autorità online, in un momento in cui le decisioni d’acquisto passano sempre più spesso anche dai motori di ricerca AI, oltre che da Google”, afferma Andrea D’aietti, Founder & CEO di Underdogs Group. “Non basta più essere linkati: bisogna essere citati, raccomandati e riconosciuti come punto di riferimento, sia dagli algoritmi tradizionali che da quelli generativi. Con questa strategia integrata di link building e presenza off-page, diamo a McFIT gli strumenti per continuare a crescere”.

Anche Luca Torresan, Head of Marketing & Communication di RSG Group Italia, sottolinea l’importanza strategica dell’iniziativa: “L’evoluzione delle modalità con cui le persone cercano informazioni online ci porta a sperimentare strumenti e strategie sempre nuove. Con questa collaborazione vogliamo essere tra i primi nel nostro settore a cogliere le opportunità offerte dalla GEO, con l’obiettivo di aumentare la visibilità del nostro brand McFIT e costruire una presenza digitale ancora più efficace nel lungo periodo”.