WPP Rivede al Ribasso le Previsioni 2025: Crescita Organica tra -5,5% e -6,0%

Il colosso della pubblicità britannico WPP ha annunciato risultati del terzo trimestre 2025 sotto le aspettative, rivedendo al ribasso le guidance per l’intero anno fiscale. La nuova CEO Cindy Rose avvia una revisione strategica per riportare il gruppo alla crescita.

Performance del Terzo Trimestre: Ricavi in Calo dell’8,4%

WPP ha registrato ricavi per £3.259 milioni nel terzo trimestre 2025, in calo dell’8,4% su base annua e del 3,5% like-for-like (LFL). I ricavi al netto dei costi pass-through hanno raggiunto £2.459 milioni, con una diminuzione dell’11,1% reported e del 5,9% LFL.

La performance trimestrale è stata penalizzata da un deterioramento di WPP Media rispetto al secondo trimestre. Su base nove mesi, i ricavi totali sono scesi a £9.922 milioni (-8,0% reported, -2,8% LFL), mentre i ricavi al netto dei costi pass-through hanno toccato £7.485 milioni (-10,5% reported, -4,8% LFL).

Nuove Guidance 2025: Crescita Organica Negativa

Sulla base dei risultati year-to-date, WPP ha rivisto le previsioni per il 2025, aspettandosi una crescita LFL dei ricavi al netto dei costi pass-through tra -5,5% e -6,0% (precedentemente tra -3% e -5%). Il margine operativo headline è stimato intorno al 13%.

Le Dichiarazioni della CEO Cindy Rose

“La mia ambizione è che WPP guidi il nostro settore in termini di innovazione, delivery per i clienti e crescita organica”, ha dichiarato Cindy Rose, CEO di WPP. “Tuttavia, riconosco che la nostra performance recente è inaccettabile e stiamo agendo per affrontare questa situazione.”

Rose ha sottolineato le solide fondamenta del gruppo: “Abbiamo clienti straordinari di lunga data che rappresentano i brand più grandi e conosciuti al mondo, forti capacità e talenti di classe mondiale che spaziano da media a produzione e creatività, alcuni dei marchi di agenzia più influenti del mercato, scala e portata globale senza pari, e tecnologia e partnership tecnologiche leader di mercato.”

Performance per Segmenti e Regioni

Le Global Integrated Agencies hanno registrato un calo LFL del 6,2% nei ricavi al netto dei costi pass-through nel Q3, con WPP Media in diminuzione del 5,7%. Per area geografica, il Nord America è sceso del 6,0%, il Regno Unito dell’8,9%, mentre l’Europa Continentale Occidentale ha segnato -4,4%.

I primi 25 clienti di WPP sono in calo del 2,0% year-to-date, meglio del gruppo (-4,8% LFL), includendo l’impatto delle perdite di assegnazioni clienti e pressioni sui settori CPG, Automotive e Government.

Iniziative Strategiche Chiave

Cambiamenti nella Leadership

Cindy Rose ha assunto il ruolo di CEO dal 1° settembre, nominando il 5 settembre Devika Bulchandani come Chief Operating Officer e Laurent Ezekiel come Global CEO di Ogilvy Group.

Partnership Estesa con Google e Lancio di WPP Open Pro

In ottobre, WPP ha annunciato un’estensione quinquennale della partnership con Google per l’avanzamento della tecnologia cloud e AI. È stata inoltre lanciata WPP Open Pro, una nuova edizione della piattaforma AI per il marketing che semplifica l’intero ciclo di vita del marketing.

Revisione Strategica in Corso

La revisione strategica si focalizza su quattro principi fondamentali:

• Semplificazione e integrazione dell’offerta clienti sfruttando il vantaggio AI
• Miglioramento significativo dell’execution e costruzione di una cultura ad alte performance
• Espansione del mercato indirizzabile attraverso soluzioni enterprise e tecnologiche
• Rafforzamento delle fondamenta finanziarie attraverso efficienza operativa e approccio disciplinato all’allocazione del capitale

Outlook Finanziario 2025

WPP conferma le guidance per l’adjusted operating cash flow pre working capital tra £1,1 e £1,2 miliardi. I dettagli completi della strategia saranno condivisi all’inizio del nuovo anno.

La società mantiene fiducia nella capacità di costruire il piano giusto e la cultura adeguata per assicurare un futuro brillante a WPP, ai suoi dipendenti, clienti e azionisti.