Wimbledon 2026 campagna con farfalla Holly Blue
Wimbledon lancia una nuova campagna con una farfalla come protagonista, ispirata a un gesto di Henri Leconte del 1986. Spot, social e out of home in arrivo.
La nuova campagna di Wimbledon porta sul campo una protagonista insolita: una farfalla. Al centro del progetto c’è un film da 60 secondi che racconta il torneo attraverso gli occhi di una Holly Blue, un espediente narrativo capace di mettere in scena il contrasto tra la quiete dei giardini inglesi e la potenza dei colpi scambiati in campo dai protagonisti dei Championships.
L’ispirazione: Henri Leconte e la farfalla del 1986
L’idea non nasce dal nulla, ma da un episodio realmente accaduto durante l’edizione del 1986. L’ex tennista francese Henri Leconte interruppe il gioco per raccogliere una farfalla atterrata vicino a lui e accompagnarla verso gli spalti, guadagnandosi gli applausi del pubblico. Un gesto rimasto nella memoria collettiva del torneo, che oggi diventa il punto di partenza per un racconto visivo capace di evocare l’anima più autentica di Wimbledon.
La scelta di questo riferimento storico non è casuale: riflette la filosofia che guida l’intera campagna, ovvero valorizzare non solo l’eccellenza atletica, ma anche l’atmosfera unica che caratterizza l’All England Club, dove tradizione, natura, ritualità e competizione convivono nello stesso spazio.
Il secondo capitolo di “There Is Only One Wimbledon”
Con questo nuovo progetto, Wimbledon prosegue il percorso avviato nel 2025 con la piattaforma ‘There Is Only One Wimbledon’, pensata per consolidare il posizionamento del torneo come evento sportivo unico nel panorama internazionale. Il racconto non si concentra esclusivamente sulle prestazioni in campo, ma allarga lo sguardo all’intero ecosistema che rende Wimbledon irripetibile.
A dare voce al film è Annabel Croft, figura storica del tennis britannico. Tra i protagonisti compare anche Alfie Hewett, numero due del ranking mondiale di wheelchair tennis e vincitore di 33 titoli del Grande Slam.
Un anniversario importante per il wheelchair tennis
La presenza di Alfie Hewett assume un significato particolare: il 2026 segna il cinquantesimo anniversario del tennis in carrozzina, e la sua inclusione nella campagna rappresenta un riconoscimento esplicito di questa ricorrenza. Un segnale che Wimbledon sceglie di celebrare anche attraverso la propria comunicazione istituzionale.
Distribuzione globale tra TV, social e out of home
La campagna prevede una pianificazione integrata su più canali: televisione, social media e affissioni out of home sviluppate localmente. La distribuzione sarà globale e accompagnerà le settimane che precedono l’inizio dei Championships, in programma dal 29 giugno al 12 luglio.
Un progetto che conferma la tendenza dei grandi eventi sportivi a costruire narrazioni identitarie forti, capaci di parlare a pubblici diversi senza rinunciare alla profondità del racconto.