Wilkinson Sword e Atlassian Williams F1 Team uniscono le forze con “Partners in Smooth”, una campagna integrata pensata per coinvolgere gli appassionati di Formula 1 attraverso uno storytelling ironico e giocoso che mette in relazione il mondo del grooming con quello delle corse.

Il Blade Master debutta come Director of Smooth

Al cuore della campagna c’è un video manifesto che introduce il personaggio enigmatico e affascinante del “Blade Master” di Wilkinson Sword nel ruolo inedito di Director of Smooth, il primo nella storia del team. Nel film, il Blade Master affianca il Team Principal James Vowles e supporta i piloti Carlos Sainz, Alex Albon e Luke Browning nella preparazione al Gran Premio, declinando in chiave ironica il concetto di performance e cura dei dettagli.

Il concept di “Partners in Smooth” nasce dall’idea che la precisione della rasatura rispecchi gli stessi valori di controllo, preparazione e attenzione ai dettagli propri della Formula 1. Dalla routine dei piloti ai rituali degli appassionati, la campagna costruisce un filo narrativo che collega i due brand su un terreno culturale comune.

Un’attivazione che attraversa tutta la stagione

La campagna accompagnerà l’intera stagione di Formula 1 con un piano articolato su più canali e touchpoint. Sono previsti contenuti sviluppati in collaborazione con creator, advertising digitale, iniziative nei punti vendita, momenti live durante le gare principali e attività dedicate ai tifosi.

Tra le iniziative più rilevanti, una fan experience presso la “Fan Zone” dell’Atlassian Williams F1 Team nel centro di Londra durante la settimana del British Grand Prix. Sul fronte social, una call to action inviterà il pubblico a condividere il proprio modo di prepararsi alla gara con gli hashtag #GetRaceReady e #PartnersInSmooth.

Il posizionamento strategico di Wilkinson Sword

Fondato nel 1772 e oggi parte del portfolio Edgewell Personal Care, Wilkinson Sword ha costruito la propria reputazione sull’estrema precisione dei prodotti per rasatura e grooming. La partnership con Williams rappresenta un passo nell’evoluzione del brand verso un’immagine più moderna e distintiva, sfruttando la rilevanza culturale globale della Formula 1.

Jonathan Norman, Senior Marketing Director di Edgewell Personal Care, ha dichiarato: “‘Partners in Smooth’ porta oltre il semplice branding la nostra partnership con l’Atlassian Williams F1 Team, trasformandola in qualcosa con cui i fan possano davvero interagire e divertirsi. Siamo sempre stati convinti che questa campagna dovesse avere una propria personalità e non sembrare semplicemente una partnership qualsiasi. Al centro vi è la convinzione condivisa dell’importanza di precisione, preparazione e performance.”

La visione del team Williams

James Bower, Commercial Director di Atlassian Williams F1 Team, ha sottolineato la coerenza valoriale alla base della collaborazione: “L’Atlassian Williams F1 Team si fonda su precisione, preparazione e ricerca di quei piccoli vantaggi competitivi che, messi insieme, fanno la differenza in pista. Siamo davvero entusiasti di lanciare ‘Partners in Smooth’ e creare nuove opportunità per i nostri fan, facendoli entrare in contatto con i nostri piloti, il nostro team e questa partnership nel pieno della stagione di gara.”

Fondato nel 1977 da Sir Frank Williams e Sir Patrick Head, l’Atlassian Williams F1 Team conta nove Constructors’ World Championships, sette Drivers’ World Championships e 114 vittorie nei Gran Premi, confermandosi uno dei team più titolati nella storia della Formula 1.