WeRoad in metropolitana con nuova campagna OOH

WeRoad porta le tappe della vita in metropolitana con la nuova campagna OOH

WeRoad torna protagonista degli spazi pubblicitari della metropolitana con una nuova campagna firmata dal brand e pianificata da IGP Decaux, on air a Roma e Napoli. Al centro del progetto una conversazione simbolica in una chat di gruppo, specchio delle diverse fasi della vita in cui i trentenni si riconoscono: «Mi sposo», «Ho comprato casa», «Sono incinta». E poi c’è sempre chi risponde con un piano leggermente diverso: «A Capodanno vado in Brasile con 12 sconosciuti».

Una chat di gruppo come specchio delle scelte di vita

Le creatività, con il linguaggio diretto e senza filtri che caratterizza la comunicazione di WeRoad, mettono in scena una schermata di messaggi che sembra presa da una chat qualunque: Stefano che si sposa, Fabio che compra casa, Carlotta che aspetta un figlio. E poi c’è chi a quelle tappe di vita “canoniche” risponde scegliendo di partire per il Capodanno dall’altra parte del mondo insieme a un gruppo di persone che ancora non conosce.

Nessun giudizio, nessuna gerarchia tra le scelte, ma la rivendicazione ironica di un modo diverso, e altrettanto legittimo, di vivere un momento importante della propria vita. Perché scegliere di partire da soli con un gruppo di sconosciuti è comunque una decisione personale significativa e, in alcuni casi, anche coraggiosa.

Le parole di Giulia Flamà, Marketing Manager di WeRoad

«Ogni generazione ha le sue tappe, ma non tutti le vivono allo stesso modo e nello stesso momento», commenta Giulia Flamà, Marketing Manager di WeRoad. «Con la nostra solita ironia vogliamo dire che anche essere la voce fuori dal coro del proprio gruppo di amici ha una sua legittimità e che anche buttarsi in un’esperienza nuova mai provata prima con un gruppo di sconosciuti può cambiarti la vita. Nessuno dovrebbe rinunciarci per paura di partire, né sentirsi indietro perché ha scelto un percorso diverso».

Un messaggio che ribalta la classica scala dei traguardi: accanto a matrimonio, casa e figli, WeRoad rivendica il diritto di essere controcorrente, di avere un ritmo diverso da quello degli altri e di poterlo condividere con altre persone senza sentirsi mai fuori luogo e fuori tempo.

Quattro destinazioni per il Capodanno WeRoad

La campagna declina lo stesso meccanismo su più soggetti, cambiando di volta in volta la destinazione del Capodanno WeRoad: dal Brasile al Messico, fino al Marocco e all’Islanda, quattro delle mete più scelte dai WeRoader. A chiudere ogni soggetto, l’invito a scoprire le partenze di Capodanno su weroad.it, proprio nei giorni della tradizionale promozione dell’Early Bird.

I contenuti sono visibili sui circuiti digitali di IGP Decaux nelle principali stazioni della metropolitana di Roma e Napoli, dove intercettano ogni giorno migliaia di passeggeri nel pieno della loro routine urbana.

La strategia di comunicazione di WeRoad

L’iniziativa si inserisce nella strategia di marketing di WeRoad, che punta a stimolare il dialogo diretto con il proprio target intercettando i temi e i linguaggi di cui la community sta già parlando, con un tono diretto e provocatorio sempre in linea con l’identità di un brand che ha conquistato oltre 3,5 milioni di follower sui social.

About WeRoad

WeRoad sta costruendo la più grande community di viaggiatori in Europa e oltre. Fondata nel 2017, WeRoad oggi guida la cosiddetta “In Real Life Economy” ed è una delle realtà a più rapida crescita in Europa. Ha lanciato WeMeet, un nuovo modo di conoscere persone nella propria città attraverso eventi dal vivo ed esperienze condivise.

Grazie alla forza della sua rete di oltre 4.000 coordinatori, WeRoad ha aiutato più di 300.000 viaggiatori a scoprire il mondo attraverso oltre 1.000 itinerari. Circa il 60% dei WeRoaders prenota nuovamente un viaggio ogni anno e un terzo delle prenotazioni deriva dal passaparola.

WeRoad conta oltre 200 dipendenti a tempo pieno ed è stata riconosciuta dal Financial Times come una delle 100 aziende europee a più rapida crescita. L’azienda ha inoltre raccolto 58 milioni di dollari in un round di finanziamento Series C guidato da Airbnb, per sostenere la successiva fase della sua crescita internazionale, che comprende anche l’espansione negli Stati Uniti.

\n