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VARTA Italia: campagna multicanale con NABA e retail
28 Novembre 2025

VARTA Italia lancia “Empower Your Lifestyle”: campagna multicanale con NABA per aumentare brand awareness e quota di mercato nelle batterie alcaline.

 

VARTA Italia lancia la campagna multicanale “Empower Your Lifestyle” con NABA

Il brand di batterie alcaline punta su retail, comunicazione visiva e presenza capillare nei punti vendita per aumentare la quota di mercato

VARTA Italia ha avviato una strategia di comunicazione integrata che combina creatività, presenza fisica nei negozi e contenuti digitali per promuovere il nuovo posizionamento del brand. L’iniziativa si concretizza attraverso una collaborazione con NABA – Nuova Accademia di Belle Arti, che ha portato alla realizzazione di un video originale destinato a catturare l’attenzione del pubblico.

Il progetto creativo con gli studenti NABA

Il contenuto audiovisivo, sviluppato dagli studenti dei corsi in Visual Design, Integrated Marketing Communication e Creative Technologies, presenta una narrazione insolita: un gruppo di astronauti che atterra in Piazza Duomo a Milano equipaggiato con batterie alcaline VARTA Longlife Power al posto delle tradizionali bombole di ossigeno. Il claim “Empower Your Universe” accompagna il video, che costituisce il fulcro della campagna attiva fino al 7 dicembre.

Presenza capillare nel retail

La strategia di VARTA prevede un presidio significativo dei punti vendita attraverso diverse iniziative:

  • 8 aree “Shop in Shop” nei negozi IRES SME situati in Veneto e Friuli-Venezia Giulia
  • Esposizione di materiali POP dedicati
  • Presenza di promoter durante i weekend con distribuzione di gadget brandizzati

Piano media integrato

Il piano di comunicazione comprende molteplici touchpoint:

  • Supporti OOH presso i punti vendita IRES SME più strategici
  • Installazioni OOH nei negozi Tigotà a Milano
  • Campagna YouTube Shorts con gli astronauti protagonisti che invitano il pubblico a “Make space for energy”

Crescita del mercato e performance

“La quota di mercato di VARTA Italia è in crescita in diverse categorie, con un CAGR del +4,1% in un mercato consumer stabile. Le batterie alcaline, in particolare AA e AAA che rappresentano il 96% del segmento, stanno trainando le performance”, spiega Agostino Spallina, Managing Director dell’azienda.

Secondo Spallina, l’investimento in una campagna multicanale consente al brand di raggiungere obiettivi specifici: aumentare la brand awareness, rafforzare la presenza nei canali Drugstore e Consumer Electronics e intercettare nuovi segmenti di consumatori.

Strategia 2026: obiettivi e sviluppo

L’operazione attuale anticipa la strategia VARTA per il 2026, che si concentrerà su:

  • Incremento della share of shelf nei canali moderni e specializzati
  • Maggiore esposizione nei comparti food, elettronica, DIY e farmacie (per le batterie speciali degli apparecchi acustici)
  • Consolidamento della percezione di qualità, durata e affidabilità, valori distintivi del marchio

“Continueremo a investire in visibilità instore, programmi fedeltà, attività di co-marketing e esposizioni preferenziali. Un approccio integrato che ci permetterà di rafforzare la presenza nei negozi, attrarre nuovi consumatori e consolidare la relazione con quelli già fidelizzati”, conclude Spallina.

 

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