Toyota torna a rivolgersi al pubblico ispanico con una nuova campagna per il lancio del Toyota RAV4 2026, il SUV di nuova generazione che fa della leggerezza e del divertimento il suo manifesto comunicativo. Lo spot, intitolato “Serious Fun”, è stato sviluppato dall’agenzia creativa Conill (Publicis Groupe) e racconta come ogni situazione quotidiana possa trasformarsi in un momento memorabile.

Il concept creativo: il divertimento come necessità culturale

Il cuore della campagna ruota attorno a un’intuizione culturale precisa: per la comunità ispanica, il divertimento non è un optional, ma una componente essenziale della vita. Lo spot da 30 secondi mette in scena situazioni familiari con un colpo di scena giocoso: un gruppo di amici che parte per un’escursione in gommone con la banana boat sul tetto, e due giovani latine che arrivano a quella che sembra la festa sbagliata… o forse no.

Ogni scena dimostra che il RAV4 gestisce la parte “seria” — prestazioni, stile, affidabilità — lasciando ai guidatori il compito di godersi il resto. Il messaggio è chiaro: con il nuovo RAV4, ogni curva nasconde un colpo di scena divertente.

La voce creativa di Conill

Veronica Elizondo, Chief Creative Officer di Conill, ha spiegato l’ispirazione dietro il progetto: “Come guidatrice di RAV4, conosco la gioia che una bella auto può dare, e quella sensazione ha guidato tutta la campagna. Volevamo riflettere come i latinoamericani riescano a trasformare anche i momenti più semplici in qualcosa di vivace e pieno di energia. Con il nuovo RAV4, quei momenti non restano ordinari: prendono vita. Ogni viaggio diventa un’occasione per aggiungere un po’ più di emozione, un po’ più di avventura e tanta personalità.”

Formato e distribuzione della campagna

La campagna è stata pubblicata negli Stati Uniti nell’aprile 2026 e comprende quattro asset media distribuiti su canali digitali, cinematografici e integrati. Oltre allo spot principale da 30 secondi, è disponibile una versione da 15 secondi e una versione estesa da 45 secondi su toyota.com/espanol. Tra gli altri spot da 15 secondi figurano “Labyrinth”, “Newlyweds” e “Weekend”.

La colonna sonora dello spot è affidata al brano “Yo Voy Ganao” dei Systema Solar, con composizioni firmate da Vanessa Gocksch, Juan Carlos Pellegrino Gomez, Walter de Jesus Hernández e Arturo José Acosta Corpas, sotto autorizzazione di ONEpublishing INC., con il contributo di Daniel Broderick, Andres Gutierrez e Jhon Jairo Primera.

I professionisti dietro la campagna

La regia è stata affidata ad Ariel Danziger della casa di produzione Landia, con Juan Taylor come Executive Producer, Leda Nasio come Line Producer e Jeremy Snell alla fotografia. Il montaggio è a cura di PXP/Harbor, mentre il sound design e la musica originale sono di Ronroco Studios, con il mix audio gestito da Harbor.

Sul versante creativo di Conill hanno lavorato il VP/Executive Creative Director Sebastian Garin, il Creative Director Luciano Griessi, l’Art Director David Vaca Villamizar, la Copywriter Diana Poblador e l’Associate Resources Director Nora Puig de la Bellacasa.

Per Toyota USA, il progetto ha visto coinvolti il Group VP Vehicle Marketing & Communications Mike Tripp, la VP Marketing & Communications Dedra DeLilli, il General Manager Owen Peacock, la Senior Manager Beatris Diaz, la Manager Tierney Rodgers e i Senior Planner Scott Mason e Jillian Martinez.