Tonitto 1939 lancia il primo spot pubblicitario realizzato con intelligenza artificiale

L’azienda ligure Tonitto 1939, punto di riferimento nel mercato italiano per sorbetti e gelati speciali – tra cui le linee senza zuccheri aggiunti, Vegan e High Protein – ha presentato il suo primo spot pubblicitario realizzato interamente con intelligenza artificiale. Il progetto rappresenta un importante passo avanti nell’utilizzo delle nuove tecnologie applicate alla comunicazione pubblicitaria nel settore alimentare.

Il concept creativo dello spot Tonitto

Sviluppato in collaborazione con dupe, studio specializzato in contenuti creativi innovativi, lo spot si caratterizza per un approccio narrativo simbolico ed evocativo. Il sorbetto Tonitto diventa protagonista assoluto della storia, incarnando il concept aziendale “Happiness Makers”.

La campagna pubblicitaria sarà diffusa attraverso i canali social e digital dell’azienda ligure: Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e sito web ufficiale. La strategia di distribuzione prevede inizialmente una diffusione organica, con possibili investimenti media più consistenti a partire dalla stagione estiva.

La trama dello spot con intelligenza artificiale

Il cortometraggio pubblicitario racconta la storia di un orso bianco che attraversa un paesaggio artico innevato fino a raggiungere una casa isolata. L’animale viene attratto da un sorbetto Tonitto ai frutti di bosco lasciato su un tavolo nel giardino esterno.

La proprietaria della casa, inizialmente sorpresa dalla presenza dell’orso, recupera il sorbetto per poi, in un momento di complicità surreale, offrirlo all’animale per farglielo assaggiare. L’incontro impossibile tra essere umano e animale selvatico diventa possibile grazie all’intelligenza artificiale, creando un contesto poetico e visionario.

Il sorbetto come elemento narrativo centrale

Nel filmato, il sorbetto Tonitto assume il ruolo di motore narrativo, capace di generare emozione, piacere e felicità. Questo approccio si allinea perfettamente con il payoff storico dell’azienda, che mira a portare “small happy moments” a tutti i consumatori nel mondo attraverso i suoi gelati e sorbetti.

La filosofia dietro l’uso dell’intelligenza artificiale

La scelta di collaborare con dupe è stata determinata dalla condivisione di una filosofia precisa sull’utilizzo dell’AI: la tecnologia non deve essere impiegata per simulare la realtà, ma per costruire mondi immaginifici che le tecniche tradizionali di produzione non potrebbero realizzare.

Alberto Piscioneri, General Manager di Tonitto 1939, ha dichiarato: “Abbiamo scelto di sperimentare l’Intelligenza Artificiale come strumento creativo perché offre nuove opportunità per esplorare linguaggi narrativi e visivi innovativi. Questo spot rappresenta per noi un approccio alternativo al racconto del brand, capace di coniugare sperimentazione tecnologica ed emozione.”

Piscioneri ha inoltre sottolineato come “l’elemento centrale rimanga il prodotto: l’unica componente reale dello spot è infatti il sorbetto Tonitto, mentre tutto il contesto narrativo è frutto dell’immaginazione. In questo senso, l’Intelligenza Artificiale non sostituisce la realtà del prodotto, ma ne amplifica il valore attraverso un racconto che non sarebbe stato realizzabile con strumenti tradizionali.”

L’approccio creativo di dupe

Jacopo Tartarone di dupe ha spiegato: “L’AI ci ha permesso di espandere i confini del set, costruendo un mondo simbolico dove ogni dettaglio risponde a una visione creativa precisa e non ai vincoli produttivi. Non è solo tecnologia: è la possibilità di rendere l’immaginazione visivamente illimitata.”

Tonitto 1939: leader nei gelati speciali

L’azienda ligure si è affermata nel mercato italiano come punto di riferimento per i sorbetti e per le linee di gelati speciali, che includono prodotti senza zuccheri aggiunti, opzioni vegane e gelati ad alto contenuto proteico (High Protein). Questa specializzazione risponde alle esigenze di un mercato sempre più attento a prodotti salutari e inclusivi.

La campagna pubblicitaria con intelligenza artificiale rappresenta un ulteriore passo nell’innovazione aziendale, che abbraccia non solo il prodotto ma anche le modalità di comunicazione con i consumatori.