Tigullio lancia “È rustico e si sente”, una nuova campagna integrata multicanale sviluppata insieme a Mambo e Together, agenzie del Gruppo The Next Generation Platform. Il progetto rinnova il racconto dei pesti speciali del brand, puntando su un concept creativo che mette al centro autenticità, tradizione e — elemento insolito quanto efficace — la dimensione sonora.

Un concept multisensoriale che gioca sul doppio senso

Il claim “È rustico e si sente” funziona su due livelli distinti. Da un lato descrive il gusto deciso e autentico dei pesti speciali Tigullio; dall’altro evoca concretamente il suono della pestatura, trasformando l’esperienza di marca in qualcosa che coinvolge non solo vista e palato, ma anche l’udito. Una scelta creativa precisa, che eleva un gesto artigianale a vero codice narrativo del brand.

«Con “È rustico e si sente” abbiamo lavorato su un’idea semplice ma fortemente distintiva, capace di restituire in modo immediato l’autenticità del prodotto», spiega Eleonora Errigo, Art Director Supervisor di Together. «La dimensione sonora ci ha permesso di costruire un racconto più ricco e memorabile, trasformando un elemento intrinseco come la pestatura in un vero e proprio codice creativo.»

Un ecosistema integrato su tutti i touchpoint

La campagna è stata progettata come un sistema coerente e replicabile, pensato per garantire riconoscibilità su ogni canale. Il progetto include un nuovo TVC dedicato a Tigullio Zafferano, la più recente referenza della gamma dei pesti speciali: il prodotto viene raccontato attraverso il format della campagna, valorizzandone il profilo più delicato senza perdere continuità con il territorio creativo complessivo.

La componente sonora trova piena espressione anche nel canale audio, con uno spot pensato per radio e piattaforme digitali come Spotify. In questo formato, il suono della pestatura rustica diventa protagonista assoluto, leva narrativa per evocare qualità e tradizione anche in assenza di immagini.

In-store, social e un giradischi in palio

La campagna si estende anche ai punti vendita con un’attivazione in-store attiva dal 13 aprile al 31 maggio. Al centro c’è un concorso a premi costruito attorno ai valori del brand: in palio un giradischi personalizzato Tigullio, oggetto che rafforza e rende tangibile il legame con la dimensione sonora del concept.

A completare il progetto, un piano editoriale dedicato ai canali social e digital, pensato per amplificare il racconto della campagna e consolidarne la riconoscibilità attraverso declinazioni coerenti del concept su ogni piattaforma.

«L’obiettivo è stato dare coerenza e continuità al racconto del brand su tutti i touchpoint, costruendo un format flessibile e replicabile», sottolinea Giulia Laura Colombo, Business & Client Director di Mambo. «Abbiamo lavorato per rendere il concept riconoscibile in ogni sua declinazione, valorizzando al tempo stesso le specificità dei diversi canali.»