Tesco raddoppia il programma Free Fruit & Veg for Schools e lancia una campagna con un gigante di frutta creato da BBH per raggiungere un milione di bambini.
Tesco lancia una nuova campagna di marketing per annunciare il raddoppio del programma Free Fruit & Veg for Schools, che a partire da settembre coinvolgerà oltre 1.000 scuole rispetto alle 500 attuali, con l’obiettivo di raddoppiare nuovamente il numero l’anno successivo. L’iniziativa si inserisce nella brand platform recentemente lanciata dal retailer britannico, che reinterpreta il celebre slogan “Every Little Helps” attraverso una domanda quotidiana: “Need Anything From Tesco?” — un modo semplice per raccontare come il brand continui a rispondere ai bisogni concreti di clienti e comunità.
Un milione di bambini britannici al centro del progetto
Il programma Free Fruit & Veg for Schools, insieme ai Fruit & Veg Grants e alla distribuzione gratuita di frutta per i bambini nei punti vendita Tesco, punta a supportare un milione di scolari nel consumo quotidiano di frutta e verdura. I clienti potranno contribuire alla crescita del programma: fino al 24 maggio, Tesco effettuerà una donazione per ogni acquisto di frutta e verdura effettuato nei suoi negozi.
Il gigante di frutta e verdura: la storia dietro la campagna
Ideato da BBH, il film racconta le avventure di un gigante di frutta che percorre il Regno Unito accompagnato dal suo giovane amico Theo. Sulle note di Give a Little Bit di Roger Hodgson, il personaggio viaggia di scuola in scuola, rimpicciolendo progressivamente mentre condivide pezzi di sé: una metafora semplice ma efficace del dono. La regia è firmata da Nick Ball per MJZ, con il post-produzione curata da Untold Studios.
Realizzare il gigante ha richiesto sei mesi di lavoro in post-produzione. Nella sua dimensione massima, il personaggio è composto da oltre 105.000 elementi fotorealistici di frutta e verdura, distribuiti in 86 varietà differenti. Un lavoro artigianale di straordinaria complessità visiva.
Le parole dei protagonisti
Murray Bisschop, UK Marketing Director di Tesco, ha dichiarato: “Ogni giorno, bambini in tutto il Regno Unito non ricevono la frutta e la verdura di cui hanno bisogno per crescere bene a scuola. Per questo il nostro programma Free Fruit & Veg for Schools è così importante. Siamo felici di aver dato vita a questo progetto in modo autentico e coerente con l’identità di Tesco, attraverso la campagna del gigante.”
Felipe Guimaraes Serradourada, ECD di BBH London, ha aggiunto: “Un’iniziativa così grande merita un’idea altrettanto grande, e questa lo è davvero. C’è chi direbbe che è gigantesca. Aiutare un milione di bambini non è cosa da poco, fortunatamente abbiamo avuto un po’ di aiuto.”
Una campagna integrata su scala nazionale
La campagna si estende ben oltre il formato video con un piano di comunicazione pienamente integrato. Le esecuzioni stampa e OOH mostrano il gigante alle porte delle scuole, con posizionamenti di grande impatto come i Piccadilly Lights e gli Skylights del Manchester Printworks, il più grande schermo LED d’Europa. Attivazioni social e la presenza sui furgoni della spesa a domicilio di Tesco completeranno il racconto del personaggio in modo inaspettato su tutto il territorio.
Tesco lancerà inoltre una linea di peluche di frutta e verdura ispirati al gigante, venduti a £3 ciascuno: il ricavato sarà interamente destinato al programma Free Fruit & Veg for Schools. La campagna sarà diffusa su TV, social, radio, stampa, OOH e DOOH a livello nazionale, con la pianificazione e l’acquisto dei media affidati a EssenceMediacom e WPP.