In occasione del Festival di Sanremo, Tenderly lancia una campagna di comunicazione integrata firmata dall’agenzia Armando Testa, con un messaggio controcorrente rispetto al clima di giudizi e polemiche che tradizionalmente accompagna la kermesse musicale più seguita d’Italia: al posto della critica, la tenerezza.

Tenderly porta la tenerezza a Sanremo con Armando Testa

Il concept creativo nasce da una riflessione sul contesto mediatico del Festival: Sanremo è ogni anno teatro di opinioni accese, commenti divisivi e giudizi taglienti su artisti e canzoni. In questo scenario, Tenderly sceglie di valorizzare un approccio diverso, invitando il pubblico ad ascoltare la musica con il cuore e a vivere la settimana del Festival con uno sguardo più morbido e autentico.

La campagna è stata ideata e curata interamente da Armando Testa, che ha tradotto il posizionamento del brand in un progetto capace di integrare più canali e touchpoint. A guidare la direzione creativa è stato l’Executive Creative Director Michele Mariani, con il supporto del creative team composto da Andrea Lantelme, Sara Greco e Martina Nota.

RTL 102.5, social media e un’edizione limitata di fazzoletti

Il cuore della pianificazione media è RTL 102.5, la radio con il maggior numero di ascolti in Italia, scelta come partner privilegiato per diffondere il messaggio del brand nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. La presenza on air è pensata per raggiungere un pubblico ampio proprio nel momento di massima esposizione mediatica.

A completare la strategia, una serie di contenuti social dedicati curati dal team formato da Andrea Gaetani e Nicole Ghiringhelli, e un’attivazione sul territorio con la distribuzione di un’edizione limitata di fazzoletti. I messaggi stampati, ideati appositamente per l’occasione, reinterpretano con ironia e leggerezza i temi più discussi del Festival, trasformandoli in spunti per sorridere e scegliere la gentilezza.

Un racconto coerente tra emozione e strategia

Il client service è stato gestito da Gina Graci e Alessia Scarabello, mentre la produzione è stata affidata ad AT Studios con la regia del film-maker Oscar Grafner. Il risultato è un progetto integrato che unisce pianificazione radio, presenza fisica e contenuti digitali in un racconto coerente e rilevante.

La campagna celebra il lato più umano dello spettacolo: quello fatto di emozioni genuine, che possono esprimersi pienamente solo se accolte — appunto — con tenerezza.