TBWA\HAKUHODO vince il Grand Prix ai New York Festivals

TBWA\HAKUHODO si aggiudica cinque riconoscimenti ai New York Festivals Advertising Awards, tra cui il massimo premio della competizione, il Grand Prix, conquistato con il dispositivo AI proprietario RADIO TIME MACHINE. Un risultato che conferma l’agenzia tra i protagonisti della creatività pubblicitaria a livello globale.

Cinque premi ai New York Festivals, con il Grand Prix in cima

Fondato nel 1957 per celebrare il meglio della creatività mondiale e stimolare la crescita dell’industria creativa, il New York Festivals è uno dei più importanti concorsi pubblicitari internazionali. Quest’anno i vincitori finali sono stati selezionati attraverso una valutazione rigorosa condotta da una giuria composta da oltre 350 tra i più autorevoli creativi provenienti da tutto il mondo.

In questo contesto di eccellenza, TBWA\HAKUHODO ha ottenuto un totale di cinque premi. Il risultato più significativo è il tris nella categoria “THE FUTURE NOW” — dedicata all’intersezione tra tecnologia d’avanguardia e creatività — dove RADIO TIME MACHINE ha conquistato il Grand Prix, un Gold e un Silver.

RADIO TIME MACHINE: l’AI al servizio della memoria e del benessere

RADIO TIME MACHINE è un dispositivo AI innovativo che genera e riproduce automaticamente contenuti audio simili a programmi radiofonici d’epoca, non appena l’utente sintonizza il quadrante su un anno specifico del passato. Il sistema proprietario combina intelligenza artificiale generativa per testo e per voce, ed è stato sviluppato a partire dagli studi sulla terapia della reminiscenza, un trattamento non farmacologico che favorisce la prevenzione della demenza attraverso il richiamo attivo dei ricordi.

Il dispositivo è attualmente in fase di implementazione per rispondere a una delle principali sfide sociali del Giappone: il supporto agli anziani in una società ultra-invecchiata e la promozione della comunicazione intergenerazionale. Un progetto pilota è in corso presso le strutture di assistenza agli anziani gestite da Nichii Gakkan Co., Ltd., operatore nazionale di servizi medici, infermieristici e per l’infanzia.

Nell’ambito di uno studio osservazionale condotto con diversi residenti delle strutture, l’analisi delle espressioni facciali prima e dopo l’utilizzo del dispositivo ha rivelato miglioramenti concreti nel benessere degli utenti: in media un incremento dell’8,7% nei parametri del sorriso e del 10% nei gesti espressivi delle mani.

Il riconoscimento ottenuto sul palcoscenico globale premia la visione alla base del progetto: elevare l’AI generativa oltre il semplice strumento di efficienza operativa, trasformandola in un mezzo di “Human Innovation” capace di arricchire le relazioni umane, con un’esecuzione tecnica di alto livello e un solido impegno verso l’implementazione sociale.

CHEER SIGNS: il tifo visivo per gli atleti sordi

Tra gli altri riconoscimenti ottenuti dall’agenzia spicca CHEER SIGNS, che ha conquistato un Gold nella categoria “SPORTS” e un Bronze nella categoria “AVANTGARDE / INNOVATIVE”. Si tratta di uno stile di tifo visivo creato appositamente per gli atleti sordi, sviluppato in collaborazione con il Tokyo Metropolitan Government, 5005 inc. e il Gruppo NHK (Japan Broadcasting Corporation) in occasione del centesimo anniversario delle Deaflympics.

Il progetto è nato da un profondo processo di co-creazione insieme ad atleti e persone sorde, con l’obiettivo di rendere l’esperienza dello sport più inclusiva e partecipativa per tutti.