Tavernello cambia volto: nuovo posizionamento di marca con Nino Frassica testimonial

Il brand Tavernello, parte del Gruppo Caviro, avvia un importante progetto di riposizionamento che ridefinisce il modo di comunicare il vino in Italia. L’iniziativa punta a rendere il marchio più contemporaneo, accessibile e vicino alle persone, trasformandolo in una piattaforma narrativa capace di dialogare con diverse generazioni attraverso un linguaggio diretto e inclusivo.

Gli elementi chiave del rilancio

Il progetto si sviluppa attraverso diversi pilastri strategici: una nuova identità di marca, un packaging rinnovato, una piattaforma creativa aggiornata e una campagna di comunicazione integrata che coinvolge televisione, canali digitali, social media, punti vendita e attivazioni territoriali. L’obiettivo è consolidare la leadership nel segmento del consumo quotidiano e rafforzare il legame diretto tra il brand e i consumatori.

La campagna con Nino Frassica

Al centro della nuova comunicazione c’è la campagna sviluppata da Leagas Delaney, che vede Nino Frassica come protagonista e interprete dell’immaginario rinnovato del brand. Il claim scelto è “Non è bello ciò che è bello, ma che bello Tavernello”, un gioco di parole che esalta la spontaneità, la leggerezza e l’autenticità della vita di tutti i giorni, spostando il focus dal vino come simbolo di status al vino come elemento di condivisione e relazione.

Strategia media e contenuti

La strategia media, coordinata da Mediaitalia, è partita il 1° febbraio e proseguirà fino all’estate con una pianificazione che integra televisione, piattaforme digitali e social network. Il piano prevede la diffusione di spot da 30 e 15 secondi, video brevi, reel e contenuti editoriali studiati per amplificare il tono di voce leggero e popolare del brand.

Il nuovo design firmato Robilant Associati

Il rebranding e il restyling del prodotto sono stati curati da Robilant Associati. Tra le novità principali spicca il formato Brick “Prisma”, caratterizzato da una forma più slanciata e moderna che aggiorna l’immagine del brand mantenendone l’identità distintiva. Il nuovo sistema visivo integra illustrazioni in stile pop che rappresentano la comunità dei viticoltori e i momenti di convivialità quotidiana, trasformando ogni confezione in una piccola narrazione visiva e in uno strumento di comunicazione. Accanto al testimonial, il prodotto resta il vero protagonista, raccontato attraverso la sua filiera come espressione di qualità, territorio e responsabilità.

Le dichiarazioni

“Siamo di fronte a un cambio di paradigma: Tavernello non è più solo un brand, ma un simbolo della convivialità autentica. Un passo avanti per il marchio e per l’intero segmento, con l’obiettivo di restituire al vino italiano il suo valore culturale e sociale, riportandolo al centro delle relazioni quotidiane”, ha dichiarato Anja Nachtwey, Marketing & Communication Director di Caviro. “Tavernello è inclusione, semplicità, condivisione. La collaborazione con Nino Frassica ci permette di raccontare questo universo con un linguaggio immediato e umano, capace di creare un legame ancora più forte con le persone. Ma la nuova era di Tavernello è solo all’inizio: ulteriori innovazioni di prodotto saranno annunciate nei prossimi mesi”.

Ale Miasi, Direttore Creativo di Leagas Delaney, ha aggiunto: “Abbiamo capito che stavamo costruendo qualcosa di importante fin dalla prima presentazione di gara, quando tra noi e il team Caviro è scoppiata subito un’irresistibile intesa. Di solito è un buon segno e così è stato. Contribuire al nuovo corso di uno dei brand più iconici d’Italia, scardinando la solita retorica del fatto che quando si parla di vino serve un PhD, è un privilegio enorme condiviso da tutta l’agenzia. Farlo con uno dei nostri idoli di sempre, è semplicemente impagabile”.

Video della campagna