Sweet Loren’s lancia la prima campagna integrata con un messaggio audace sul gusto

Sweet Loren’s, il marchio numero uno in America per gli impasti refrigerati naturali, presenta la sua prima campagna masterbrand in collaborazione con l’agenzia creativa Cutwater. L’iniziativa, intitolata “You’ll Swear by Them”, segna un momento importante nella storia del brand.

Un approccio creativo che rompe gli schemi

Il cuore della campagna è uno spot di 30 secondi che cattura le reazioni di pura gioia al primo morso dei prodotti Sweet Loren’s. Il concept creativo gioca con espressioni come STFU (“Shut the Fresh Up”), WTF (“What the Flavor”) e GTFO (“Get the Fudge Out”), trasformando classiche interiezioni in messaggi sul sapore straordinario dei biscotti.

“Molte persone non credono che i biscotti preparati con ingredienti migliori possano davvero avere un buon sapore, ma in questo caso il gusto è eccezionale”, spiega Amy Su, Creative Director di Cutwater. “Questa categoria è tipicamente caratterizzata da approcci pubblicitari dolci e convenzionali. Ci è piaciuto capovolgere questa dinamica. Pensi di guardare un normale spot sui biscotti, e poi qualcuno pronuncia un’espressione forte.”

Produzione e team creativo

La produzione è stata guidata da Spears & Arrows, con la regia di Niels La Croix. Gli effetti visivi, la correzione colore e il finishing sono stati curati da Nice Shoes, mentre l’audio, la musica e il sound design sono stati affidati a Swell Sound.

Strategia digitale e successo sui social

La campagna riflette l’impegno del brand nel raggiungere il pubblico giovane attraverso canali digitali e social. Questa iniziativa arriva dopo il momento virale su TikTok, quando un membro junior dello staff, Ryan Weitz, ha accidentalmente rinominato l’account del brand come “Ryan” per un’intera settimana. L’episodio ha generato oltre 3 milioni di visualizzazioni, 11.000 nuovi follower su TikTok e un incremento delle vendite del 277%.

L’autenticità come valore centrale

“Quasi il 77% delle famiglie acquista prodotti a base di impasto refrigerato”, afferma Tracy Garbowski, Senior Vice President of Marketing di Sweet Loren’s. “Per la nostra prima iniziativa masterbrand, volevamo costruire la consapevolezza del marchio comunicando che non è necessario scendere a compromessi tra gusto e benessere. La nostra ampia gamma di sapori è realizzata con un gusto incredibile e ingredienti semplici e genuini.”

Garbowski sottolinea l’importanza di mostrare l’autenticità del prodotto: “Era fondamentale non avere paura di abbracciare aspetti spontanei come l’elasticità, la scioglievolezza dei biscotti e persino i denti macchiati. È reale ed è delizioso, proprio come i nostri prodotti.”

Piano media e distribuzione

La strategia media è stata sviluppata da Inmar e Catalina, con investimenti significativi in CTV, paid social e display digitale. La campagna sarà inoltre supportata da contenuti creati da influencer.

L’iniziativa è stata pubblicata negli Stati Uniti nel novembre 2025 ed è classificata come campagna Film e Integrata nel settore dolciario e snack.