Snapchat e IAS rafforzano la partnership per la misurazione pubblicitaria: focus sulle Sponsored Snaps

Integral Ad Science (IAS) e Snap Inc. espandono la loro collaborazione per offrire agli inserzionisti strumenti di misurazione avanzati per le campagne pubblicitarie su Snapchat, con particolare attenzione al nuovo formato Sponsored Snaps.

Partnership strategica per la media measurement su Snapchat

La piattaforma globale leader nella media measurement & optimization Integral Ad Science ha ufficializzato l’estensione della partnership con Snap Inc., azienda proprietaria di Snapchat. L’accordo mira a fornire agli inserzionisti soluzioni sempre più sofisticate per validare e ottimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma social, includendo il supporto per le innovative Sponsored Snaps.

Le Sponsored Snaps: il nuovo formato pubblicitario nativo di Snapchat

Con 69 milioni di utenti attivi quotidiani che utilizzano Snapchat per creare e condividere contenuti visivi, le Sponsored Snaps rappresentano una significativa evoluzione nell’advertising digitale. Questo formato pubblicitario consente agli inserzionisti di inviare Snaps direttamente al proprio target di riferimento, integrandosi naturalmente nella Feed Chat, lo spazio più frequentato della piattaforma.

“Gli inserzionisti cercano sempre nuovi modi per raggiungere gli utenti di Snapchat con campagne di alta qualità e misurabili”, spiega Fintan Gillespie, Global Director, Ad Partnerships Group di Snap Inc. “Con l’aggiunta delle Sponsored Snaps, offriamo ai brand una maggiore flessibilità per coinvolgere il loro pubblico in ambienti autentici e trasparenti, continuando a garantire una misurazione di terze parti affidabile attraverso la nostra partnership con IAS.”

Soluzioni IAS Total Media Quality: trasparenza e protezione del brand

Lisa Utzschneider, CEO di Integral Ad Science, sottolinea l’importanza della verifica indipendente: “IAS si impegna costantemente a garantire agli inserzionisti la massima trasparenza per tutti i loro investimenti digitali, così che possano far crescere le proprie campagne in modo sicuro ed efficace. L’ampliamento della nostra collaborazione con Snapchat per la misurazione di nuovi format pubblicitari sottolinea l’importanza della verifica indipendente.”

Funzionalità avanzate per gli inserzionisti

Le soluzioni IAS Total Media Quality per Snap offrono agli inserzionisti un pacchetto completo di strumenti:

• Comprehensive Measurement: accesso a metriche di Viewability, Invalid Traffic, Brand Safety e Suitability Measurement direttamente nella dashboard IAS Signal
• Brand Protection: controllo che i contenuti pubblicitari appaiano accanto a media coerenti con gli obiettivi di brand, con report completamente personalizzabili
• Trasparenza totale: insights dettagliati su engagement e reach attraverso metriche come Time-in-View e tassi di Invalid Traffic
• Tecnologia di machine learning avanzata: analisi frame-by-frame che combina segnali visivi, audio e testuali
• Copertura globale: disponibilità in tutte le lingue supportate da Snapchat per tutti i format pubblicitari

Evoluzione della partnership IAS-Snap: dalla viewability all’attention measurement

La collaborazione tra IAS e Snap ha radici solide, iniziata nel 2018 con la misurazione di Viewability e Invalid Traffic per inserzionisti globali. Nel 2024, l’integrazione si è arricchita con la misurazione di Brand Safety e Suitability per le campagne Snapchat.

Un ulteriore sviluppo significativo è avvenuto nel giugno 2025, quando IAS ha annunciato una partnership strategica con Snap e Lumen Research per introdurre la misurazione personalizzata dell’Attention su Snapchat, rappresentando un passo importante verso metriche pubblicitarie sempre più sofisticate.

Supporto per tutti i format pubblicitari Snapchat

La soluzione IAS copre l’intero ecosistema pubblicitario di Snapchat, includendo:

• Sponsored Snaps
• Single Image o Video Ads
• Story Ads
• Collection Ads
• Commercials
• AR Lenses
• AR Filters

Questa partnership rafforzata posiziona Snapchat e IAS all’avanguardia nella media measurement e nell’advertising verification, offrendo agli inserzionisti strumenti indispensabili per ottimizzare i propri investimenti pubblicitari digitali in un ambiente sempre più competitivo.