Scozia lancia campagna sicurezza per motociclisti in strada

## Le strade scozzesi diventano protagoniste nella nuova campagna di sicurezza per motociclisti

Il Governo scozzese e l’agenzia Leith hanno lanciato una nuova campagna che dà voce alle strade stesse, trasformandole in un narratore che si rivolge direttamente ai motociclisti. Il film, ambientato lungo alcuni dei percorsi più iconici della Scozia, invita i centauri a mantenere alta l’attenzione durante la guida. Si tratta dell’ultimo capitolo della storica campagna Breathtaking Roads, sviluppata in collaborazione con Road Safety Scotland nell’arco di otto anni.

### Un problema che riguarda soprattutto i motociclisti tra i 45 e i 65 anni

La Scozia conta circa 77.000 proprietari di motociclette, e la maggior parte di loro ha un’età compresa tra i 45 e i 65 anni. Proprio questa fascia demografica continua a registrare il numero più alto di morti e feriti gravi sulle strade scozzesi. I dati raccolti mostrano che oltre la metà degli incidenti che coinvolgono motociclisti avviene su strade rurali di categoria A, con limite di velocità a 60 miglia orarie.

Un altro elemento significativo riguarda la localizzazione dei sinistri: ogni incidente mortale registrato è avvenuto su strade extraurbane, al di fuori dei centri abitati. La campagna sottolinea inoltre come gli incidenti non siano circoscritti ai mesi estivi, ma si verifichino durante tutto l’anno, contraddicendo la percezione comune che associa il rischio principalmente alla bella stagione.

### La strategia di comunicazione tra social, VOD e affissioni mirate

Il piano media prevede una diffusione capillare attraverso canali VOD e social altamente targettizzati, affiancati da poster collocati in luoghi frequentati abitualmente dai motociclisti in tutta la Scozia. Anche le affissioni mantengono il filo conduttore della strada che parla direttamente ai riders, ribadendo il messaggio centrale della campagna: rispetto e prontezza fanno parte integrante dell’esperienza di guida.

La campagna si appoggia inoltre sulla community Live Fast Die Old, un gruppo di motociclisti scozzesi che si è costruito organicamente attorno all’iniziativa. La pagina Facebook dedicata conta oltre 27.000 follower, dove i riders condividono regolarmente percorsi, esperienze personali e consigli pratici. Una comunità pensata da motociclisti, per motociclisti, che rappresenta il cuore pulsante dell’intera operazione di comunicazione.

La campagna “Live Fast, Die Old” è stata realizzata per il Governo scozzese dall’agenzia pubblicitaria Leith.