Schwarzkopf Professional torna al Primavera Sound di Barcellona come partner ufficiale, con un’attivazione ancora più ambiziosa rispetto alla scorsa edizione. Il festival, in programma dal 3 al 7 giugno, ospiterà un progetto immersivo e internazionale che mette i capelli al centro dell’esperienza culturale, in linea con il concept globale del brand “FOR EVERY YOU”: un manifesto sull’individualità e sul potere dell’hair come forma autentica di self-expression.

Il Schwarzkopf Festival Salon: hairstylist da tutta Europa per trasformazioni live

Cuore dell’attivazione sarà il Schwarzkopf Festival Salon, un pop-up salon esperienziale allestito nel cuore del festival. Hairstylist provenienti da tutta Europa realizzeranno hair look, styling e trasformazioni in tempo reale per il pubblico del Primavera Sound, interpretando trend, attitude e identità individuali attraverso i capelli.

A rappresentare l’Italia nel team internazionale saranno due nomi di riferimento del mondo Schwarzkopf Professional: Andrea Borrelli, Digital Creator Schwarzkopf Professional Italia, e Mimmo Laserra, Key Artist Schwarzkopf Professional Italia. Dal 4 al 6 giugno, i due hairstylist porteranno la loro visione creativa e la loro expertise all’interno del salon, contribuendo alla realizzazione dei look dei partecipanti e portando in scena i trend hair più contemporanei, nel punto d’incontro tra musica, fashion e social culture.

Oltre al Salon, il brand animerà il festival con diverse aree di attivazione: dalle trasformazioni hair in tempo reale alle “hair stories” autentiche catturate durante l’evento, Schwarzkopf Professional trasformerà l’energia del Primavera Sound in contenuti social e culturali amplificati a livello globale.

La collaborazione esclusiva con Romy di The XX

Tra gli highlight di questa edizione spicca la partnership esclusiva con Romy, cantante e chitarrista del gruppo The XX, artista di riferimento della scena musicale contemporanea internazionale. In occasione dell’atteso ritorno della band sui palchi, Schwarzkopf Professional sarà official hair partner della musicista durante il Primavera Sound, curandone gli hair look ufficiali.

Una collaborazione che consolida ulteriormente il posizionamento del brand all’interno della scena contemporanea, rafforzando il dialogo tra beauty, musica e intrattenimento.

VIP experience e palco dedicato: musica live firmata Schwarzkopf Professional

La presenza del brand al festival si arricchisce anche di un’esclusiva area VIP con uno stage dedicato a performance musicali live. Durante le serate del festival, ospiti e partner potranno vivere concerti esclusivi che uniranno hair, musica e cultura, con artisti selezionati come Annahstasia, Spill Tab, Jasmine T e Lusillon.

Debutta il Primavera Pop-Up Salon nel quartiere El Born di Barcellona

Per la prima volta, Schwarzkopf Professional inaugurerà il Primavera Pop-Up Salon ufficiale nel quartiere El Born di Barcellona. Aperto per tutta la settimana del festival, lo spazio in città ospiterà hairstylist di fama internazionale e global ambassador del brand — tra cui Lisa Farrall, Sofia Geideby, Lesley Jennison, Nick Irwin e Tyler Johnson — che cureranno gli hair look di artisti musicali, influencer e ospiti VIP.

Il pop-up diventerà così un hub creativo dedicato al trend spotting, alla content creation e alla narrazione di nuove ispirazioni hair, trasformando l’haircare professionale in un’esperienza culturale capace di connettere beauty, entertainment e community.