Santàl Zero Noia Tutta Gioia nuovo brand

Santàl, marca leader nel mercato delle bevande a base frutta e parte del Gruppo Lactalis, lancia un nuovo posizionamento di brand con il claim “Zero Noia, Tutta Gioia”. Un racconto che sposta l’asse comunicativo dal prodotto alle emozioni, puntando su spontaneità, leggerezza e gioia quotidiana come valori distintivi del marchio.

Un nuovo capitolo per Santàl: dalla qualità del prodotto alle emozioni delle persone

Da sempre presente nelle pause e nei momenti di consumo di milioni di italiani, Santàl sceglie di ampliare il proprio legame con i consumatori attraverso un territorio valoriale inedito. L’obiettivo non è abbandonare i valori storici di qualità e gusto, ma affiancarli a un racconto capace di intercettare i piccoli momenti positivi della vita di tutti i giorni.

L’evoluzione nasce dalla volontà del brand di essere percepito non solo come una bevanda di qualità, ma come un compagno capace di rendere più piacevoli gli attimi più semplici della giornata. Un posizionamento che guarda alle persone, alle loro routine e alle emozioni che le attraversano.

L’attivazione di Milano: il sorriso trasforma la città

Per dare forma concreta al nuovo posizionamento, Santàl ha scelto Milano come palcoscenico del primo passo di questo percorso. L’attivazione si svolge presso la pensilina di Largo La Foppa, trasformata in un’installazione interattiva aperta al pubblico.

Attraverso uno schermo digitale, i passanti sono invitati a interagire direttamente con l’esperienza. Il punto di partenza è uno scenario urbano grigio e monotono, simbolo della noia quotidiana. Sarà il sorriso delle persone a innescare la trasformazione: l’ambiente si riempie progressivamente di colore, luce e frutta, traducendo visivamente il passaggio dalla noia alla gioia che ispira il claim del brand.

Un meccanismo semplice ma efficace, che mette il pubblico al centro dell’esperienza e rende ogni interazione unica e partecipativa.

Creator e contenuti digitali per amplificare il messaggio

L’attivazione milanese è raccontata anche sui social grazie ai creator Giada Parisi e Vittorio Pettinato, che hanno realizzato contenuti dal vivo per estendere la portata dell’installazione oltre lo spazio fisico. Il loro contributo permette al racconto di raggiungere un pubblico più ampio, amplificando il messaggio di leggerezza e positività che caratterizza il nuovo posizionamento.

L’esperienza di Milano rappresenta il punto di partenza di un piano più articolato che accompagnerà il brand per cinque settimane, attraverso contenuti digitali e video online pensati per raccontare l’identità rinnovata di Santàl.

La parola al Marketing Manager

Andrea Moretti, Marketing Manager di Santàl, ha commentato così il progetto: “Santàl sta vivendo un’importante evoluzione di marca che ci porta ad affiancare agli storici valori di qualità e gusto un racconto sempre più vicino alle persone e alle loro emozioni. ‘Zero Noia, Tutta Gioia’ nasce proprio da questa volontà: celebrare quei piccoli momenti di leggerezza che rendono più piacevole la quotidianità. L’attivazione di Milano rappresenta il punto di partenza di questo percorso e traduce il nuovo posizionamento in un’esperienza concreta, partecipativa e coerente con l’identità del brand.”