Sammontana 80 anni campagna estiva senza fine

Gli 80 anni di Sammontana diventano l’occasione per una campagna che trasforma la nostalgia estiva in emozione collettiva. Il concept ideato da Auge Communication si intitola “Sammontana. Da 80 anni, un’estate senza fine” e punta dritto al cuore dell’italianità, evocando i riti familiari, i momenti condivisi e quel desiderio universale che l’estate non finisca mai.

Un classico della musica italiana come filo narrativo

Al centro della campagna c’è “Senza fine”, brano iconico della cultura italiana, riarrangiato da Michele Braga, compositore e musicista per il cinema. Braga ne ha curato la reinterpretazione vocale e la nuova registrazione strumentale, trasformando il pezzo in un vero dispositivo narrativo.

Scena dopo scena, le voci dei diversi personaggi attribuiscono nuovi significati a parole già note a tutti: la gioia di un momento in famiglia, la tenerezza di un istante a due, l’euforia di una festa, la libertà di un bagno di mezzanotte, la dolce nostalgia di un’estate passata.

Un legame profondo tra il brand e gli italiani

Annalisa Ferri, chief marketing officer di Sammontana Italia, ha sottolineato il valore simbolico di questo traguardo: «La celebrazione degli 80 anni di Sammontana è per noi un’occasione speciale per raccontare non solo la storia di un brand, ma il rapporto profondo che da generazioni ci lega agli italiani».

Federica Ariagno, founder di Auge Communication, ha commentato la partnership decennale con il marchio spiegando come agenzia e brand abbiano insieme «costruito un modo di comunicare proprietario e autentico, capace di far coincidere il brand con l’estate italiana, entrando nella vita delle persone, nei loro ricordi e nei loro momenti più veri».

La regia dei Weiland Brothers e la produzione Moviemagic

Il film è stato diretto dai Weiland Brothers, con la direzione della fotografia affidata a Harry Wheeler. La produzione porta la firma di Moviemagic.

Riccardo Stazione, direttore creativo di Auge Communication, ha spiegato la visione creativa alla base del lavoro: «Con questo film volevamo restituire tutta la forza emotiva di un brand che appartiene all’immaginario collettivo italiano. Abbiamo scelto Senza Fine, un pezzo della cultura italiana, e ne abbiamo ampliato il senso, trasformandola nell’inno di un sentimento universale».

Distribuzione su TV, connected TV e digital

La campagna debutta in televisione con un formato da 60 secondi e sul digitale con il formato completo da 67 secondi. La pianificazione si sviluppa poi in modo articolato su TV, connected TV e digital, con la gestione media affidata a OMD.