Lady Gaga e Doechii sono protagoniste di Runway, il nuovo singolo e video musicale che anticipa l’uscita di The Devil Wears Prada 2, il sequel del celebre film del 2006. Un progetto che fonde moda, musica e coreografia in un’unica operazione di comunicazione pensata per generare attesa attorno alla pellicola targata 20th Century Studios.

Un video che trasforma ogni spazio in una passerella

Il video di Runway è diretto da Parris Goebel, coreografa e regista neozelandese nota per il suo lavoro con alcuni dei più grandi nomi della musica internazionale. La regia costruisce un contrasto visivo netto tra le due artiste, presentate come opposte esteticamente ma perfettamente sincronizzate nei movimenti. Il risultato è una sequenza ad alta energia che alterna haute couture e club culture in modo coerente e ricercato.

Il film strizza l’occhio alla cultura ballroom e a RuPaul’s Drag Race, richiami che non sono casuali: si tratta di riferimenti culturali precisi, capaci di parlare a un pubblico ampio e trasversale. L’anthem dancefloor-ready è costruito per essere immediatamente riconoscibile e adatto a qualsiasi contesto, dalla discoteca al cinema.

La strategia di Merman per il lancio del sequel

La campagna, intitolata The Devil Wears Prada 2 – Runway, è stata ideata dall’agenzia Merman e pubblicata negli Stati Uniti nel maggio 2026. L’approccio scelto punta su un contenuto autonomo — un vero e proprio prodotto musicale e visivo — piuttosto che su un trailer tradizionale, con l’obiettivo di costruire conversazione organica attorno al brand del film.

Affidare la creazione di un brano originale a due artiste del calibro di Lady Gaga e Doechii significa intercettare fan base diverse e amplificare la portata del progetto ben oltre i circuiti cinematografici classici. Una scelta che posiziona The Devil Wears Prada 2 come evento culturale prima ancora che uscita in sala.