Ringo torna in TV con la nuova campagna firmata Ogilvy: focus sui Tweeners e la Generazione Z

È ufficialmente partita domenica la nuova campagna pubblicitaria di Ringo, i celebri biscotti del gruppo Barilla attraverso il marchio Pavesi. La creatività porta la firma di Ogilvy, che si è aggiudicata la prestigiosa gara pubblicitaria superando in finale Dentsu Creative e subentrando a Next Different nella gestione della comunicazione del brand.

Ogilvy vince la gara creativa per Ringo

L’agenzia del gruppo WPP ha conquistato l’account dopo una competizione serrata, battendo Dentsu Creative nell’ultimo round. Lo spot televisivo è stato pianificato da Publicis Connected Ideas e si rivolge principalmente alla Generazione Z e Generazione Alfa, confermando la strategia di targeting sui giovani consumatori.

Il posizionamento di Ringo verso i Tweeners

La nuova campagna mantiene il focus sui Tweeners, il target di riferimento dai 10 anni in su che rappresenta il cuore della strategia comunicativa del brand. Ringo, infatti, non è più solo il classico biscotto composto da due cialde, ma si è evoluto in un’offerta più ampia che comprende gelati e snack.

Le strategie vincenti del passato: da X Factor al “CameRingo”

Nel 2023, sotto la gestione di Next14 (poi diventata Next Different), Ringo aveva sviluppato innovative strategie di marketing esperienziale. Tra le iniziative più significative spicca la partnership con X Factor, strutturata su più livelli:

• Limited edition con il logo di X Factor su una delle due cialde
• Attività di brand integration durante il programma
• Concorso a premi per partecipare alle live
• Il progetto “CameRingo” con creator d’eccezione

Il successo del “CameRingo” sui social media

Il “CameRingo” rappresenta un esempio virtuoso di comunicazione social rivolta alla Gen Z. I quattro camerini del Forum si trasformavano in una social room dove creator come Martina Socrate, Sespo, Valeria Vedovatti e Virginia Tchang commentavano le live con contenuti originali distribuiti su Instagram, Twitter, TikTok e YouTube.

Il claim “Unique Together” e i valori contemporanei

La campagna del marzo 2023 aveva introdotto il claim “Unique Together”, perfettamente allineato con il nuovo posizionamento del brand. La comunicazione utilizzava parole rappresentative del mondo Tweeners, tutte accomunate dalla “R” iniziale di Ringo, intercettando valori contemporanei come diversity e inclusion.

La strategia sui social network di Ringo

I social network di Ringo rappresentano un touchpoint fondamentale, dove i Tweeners trovano contenuti sempre nuovi creati da diversi creator. Questi talenti vengono selezionati in base agli interessi della community e ai trend del momento, garantendo una connessione autentica con il target.

La promozione PlayStation 5: gaming e brand engagement

Attualmente è attiva una promozione Ringo con scadenza 30 dicembre, che offre la possibilità di vincere una console PlayStation 5 con il gioco Astro Bot acquistando almeno una confezione dei prodotti partecipanti all’iniziativa.

La nuova campagna Ogilvy per Ringo conferma l’impegno del brand nel mantenere un dialogo costante e innovativo con le nuove generazioni, utilizzando linguaggi e piattaforme a loro familiari per costruire una relazione autentica e duratura.