Con XAMER e la bussola del futuro, REMAX Italia sceglie la graphic novel come strumento di corporate storytelling per raccontare trent’anni di evoluzione del brand, del mercato immobiliare italiano e della propria cultura aziendale. Il progetto editoriale è stato presentato durante la Convention Nazionale MERAVIGLIA, svoltasi al Lido di Venezia tra il Palazzo del Cinema e il Palazzo del Casinò.

Un alter ego pop per raccontare tre decenni di REMAX

Il titolo del progetto non è casuale: XAMER è semplicemente REMAX letto al contrario. Questo alter ego simbolico richiama al tempo stesso la visione pionieristica del fondatore e CEO Dario Castiglia e l’intera community di broker e consulenti che hanno contribuito alla crescita del network in Italia nel corso di tre decenni.

L’operazione lavora sui codici della cultura pop e del superhero storytelling per reinterpretare concetti tipicamente aziendali — collaborazione, formazione, identità di rete — trasformandoli in elementi di worldbuilding e narrazione visuale. Un approccio insolito nel settore immobiliare, dove la comunicazione si muove tradizionalmente su registri più convenzionali.

Il linguaggio immobiliare si fa universo narrativo

All’interno della graphic novel, alcuni strumenti chiave del business REMAX vengono reinterpretati in chiave simbolica. La collaborazione tra agenti diventa una “rete” da ricostruire, mentre il sistema MLS — basato sulla condivisione di immobili, informazioni e clienti tra professionisti — si trasforma in un’infrastruttura narrativa capace di connettere persone e opportunità.

L’Open House, format di marketing immobiliare introdotto in Italia proprio da REMAX, viene riletto come uno strumento capace di “portare luce” e aprire simbolicamente gli immobili al mercato. L’iconica mongolfiera REMAX, invece, diventa il simbolo del viaggio attraverso le trasformazioni del settore.

Il team creativo dietro il progetto

La realizzazione di XAMER ha coinvolto professionisti del mondo fumettistico e creativo di primo piano. La sceneggiatura è firmata da Roberto Gagnor, i disegni sono di Irene Innocente, con i colori curati da Emanuele Aluigi e la grafica di Manfredi Toraldo.

Il risultato è una contaminazione tra linguaggio corporate e immaginario pop che punta ad ampliare il racconto del brand al di fuori dei codici tradizionali del real estate.

Un tassello nel percorso di rebranding digital-first

XAMER si inserisce in una fase più ampia di evoluzione della brand identity di REMAX, che dal 2025 ha avviato un percorso di rebranding a vocazione digital-first, pensato per rafforzare la presenza del marchio negli ambienti online e sui social media. La graphic novel rappresenta un ulteriore formato narrativo con cui il brand intende costruire nuovi linguaggi capaci di raggiungere pubblici diversi, anche al di fuori del perimetro tradizionale del settore immobiliare.