Red Noise Betclic il suono per dormire ai Mondiali

Betclic ha lanciato Red Noise, un progetto sonoro pensato per i tifosi di calcio europei che vogliono seguire i Mondiali in piena notte senza disturbare chi dorme in casa. L’iniziativa si inserisce nella più ampia strategia di comunicazione del brand legata al torneo mondiale.

Il problema dei Mondiali in Nord America: le partite nel cuore della notte

Con il torneo ospitato in Nord America, molte partite inizieranno alle 2, alle 3 o addirittura alle 4 di notte per i tifosi europei. Restare svegli a seguire la propria nazionale significa fare i conti con un dilemma familiare: vivere le emozioni del calcio senza svegliare partner, coinquilini o familiari addormentati.

È proprio da questa esigenza concreta che nasce Red Noise. Si tratta di un suono creato appositamente per favorire il sonno di chi condivide la casa con un appassionato di calcio, mentre quest’ultimo è incollato allo schermo per un rigore decisivo o i tempi supplementari.

Come funziona Red Noise: suono da stadio trasformato in colonna sonora per dormire

Red Noise è stato sviluppato a partire da registrazioni autentiche di atmosfere da stadio, poi elaborate attraverso processi audio avanzati e strumenti di intelligenza artificiale. Il risultato è un suono distintivo che mantiene il carattere del tifo e dell’ambiente sportivo, trasformandolo però in un sottofondo rilassante e continuo, ideale per chi vuole dormire.

Il suono è stato integrato in un dispositivo in edizione limitata a forma di pallone da calcio rosso, realizzato esclusivamente per il periodo del torneo. L’attivazione richiede un solo gesto: un unico “clic”. Il dispositivo è pensato per essere posizionato accanto a chi dorme, creando condizioni sonore ottimali per il riposo.

La parola al Brand Manager: Adrian Sztuk spiega la genesi del progetto

«Il Mondiale ospitato in Nord America significa partite alle 2, alle 3 o alle 4 di notte per molti tifosi. Volevamo trovare una soluzione che permettesse alle persone di vivere questo entusiasmo senza sentirsi in colpa verso i partner o i coinquilini che dormono», ha dichiarato Adrian Sztuk, Senior Brand Manager di Betclic Poland.

«È così che è nato Red Noise: un progetto alimentato dalla vera energia degli stadi e pensato per il comfort di tutti coloro che condividono quelle ore notturne del torneo. È un’iniziativa su cui lavoriamo da molti mesi, coinvolgendo persone di vari settori — dal creativo alla produzione, dal suono alla tecnologia. Per questo siamo tutti entusiasti di presentare oggi i risultati ai tifosi e vedere come Red Noise si comporterà durante la più grande festa mondiale del calcio», ha aggiunto Sztuk.

Dove trovare Red Noise: dispositivo fisico, Spotify e YouTube

Betclic ha prodotto una tiratura limitata dei dispositivi, che verranno distribuiti a giornalisti, creator online e partner del progetto. Il brand prevede inoltre di organizzare giveaway sui propri canali social, offrendo ai tifosi la possibilità di vincere il proprio Red Noise da usare durante le dirette notturne del torneo.

Parallelamente, la traccia audio è stata resa disponibile su Spotify e YouTube, così chiunque — anche senza il dispositivo fisico — può accedere a Red Noise durante le partite in seconda serata o nelle prime ore del mattino.

Red Noise nel contesto della campagna Mondiale di Betclic

Il progetto si affianca ad altre attivazioni legate al torneo già avviate dal brand. Pochi giorni fa Betclic ha lanciato la campagna “One Betclic Away from the World Cup”, con l’obiettivo di aiutare i tifosi ad adottare una nazionale da sostenere durante la competizione. Il brand ha inoltre annunciato che sarà possibile guardare e scommettere su ogni singola partita del Mondiale direttamente dall’app Betclic.

Il concept creativo della campagna è firmato da 180heartbeats + Jung v. Matt. Lo spot è stato diretto da Artur Wolgers.

Red Noise si configura così come un progetto autonomo e originale, ulteriore espressione dell’approccio non convenzionale con cui Betclic sceglie di dialogare con il pubblico degli appassionati di calcio.