Double-W firma il rebranding di Connettivina e lancia la prima linea di solari CosmeticHA: nuova identità, architettura di brand e campagna multicanale.
Double-W, l’agenzia del gruppo Dilemma specializzata nel wellbeing, ha firmato il rebranding di Connettivina e il lancio della prima linea di solari del brand, segnando una nuova fase evolutiva per uno dei marchi più riconoscibili nel panorama farmaceutico italiano.
Un patrimonio da oltre 60 anni si rinnova
Fidia Farmaceutici ha scelto Double-W per guidare Connettivina — marchio leader da oltre 60 anni nella guarigione delle piccole ferite — verso un’evoluzione che non fosse solo stilistica, ma profondamente concettuale. Il brand comprende oggi una gamma completa di formulazioni a base di Acido Ialuronico, suddivise tra Medical Device e Cosmetici.
Il progetto, con kick-off a luglio 2025, nasce da un’esigenza precisa: nonostante la forte awareness, Connettivina necessitava di un’identità più contemporanea e riconoscibile, senza tradire le proprie origini. A ciò si aggiungeva la necessità di costruire un’architettura di marca più ordinata, in grado di sostenere i continui ampliamenti del portfolio.
Restyling, nuova architettura di brand e il sub-brand CosmeticHA
Nelle fasi iniziali del progetto, Double-W ha curato il restyling del logo e dei packaging, il riposizionamento dei singoli prodotti — con revisione del naming e dei contenuti — e la creazione del sub-brand CosmeticHA, destinato a identificare tutte le referenze cosmetiche del brand.
Il processo è stato affinato anche grazie ai risultati di un focus group condotto sui farmacisti, che ha orientato le scelte strategiche finali. Double-W ha poi sviluppato una strategia di comunicazione integrata, che include materiali punto vendita, spot TV, comunicati radio, OOH, un nuovo brand site, attività social su Instagram, Facebook e TikTok, e campagne digital su YouTube e Google, oltre ad attività di influencer seeding.
Il lancio della prima linea di solari Connettivina CosmeticHA
Il cuore del progetto si concretizza con il lancio di una novità assoluta: la prima linea di solari Connettivina CosmeticHA. Quattro formule che non solo proteggono la pelle ma la rigenerano, affiancate da due after sun a effetto lenitivo, tutte con l’Acido Ialuronico come attivo chiave.
Il pay-off ideato da Double-W — “La scienza della cosmetica anche sotto il sole” — sintetizza il posizionamento e la brand essence della nuova linea, unendo rigore scientifico e vocazione cosmetica.
Una campagna multicanale ad alto impatto per il debutto dei solari
Per garantire ai nuovi solari un lancio di forte impatto, Double-W ha ideato una campagna multicanale on-air da fine aprile 2026, con un media mix curato da Taurus Media. La pianificazione prevede spot da 15 a 30 secondi sulle reti Rai, Mediaset e Discovery, affiancati da comunicati radio da 15 secondi e una pianificazione full-funnel su Connected TV (Amazon Prime) e digital properties premium.
Un ecosistema che combina la potenza dei grandi formati televisivi con le capacità avanzate di targeting digitale, puntando a trasformare ogni punto di contatto con il consumatore in un risultato misurabile.
La parola al CCO di Double-W
Alessandro Manno, Chief Creative Officer & General Manager di Double-W, ha commentato: “Non capita spesso di partecipare all’evoluzione di un marchio così radicato nella quotidianità come Connettivina, con una storia importante e una reputazione solida. Abbiamo affrontato la sfida con grande entusiasmo e senso di responsabilità, cercando di trovare il giusto balance tra identità del brand e slancio innovativo, tra dimensione estetica e scientificità. Ringraziamo Fidia per averci dato l’opportunità di fare questo percorso insieme.”
Al progetto hanno lavorato, per Double-W: Alessandro Manno alla direzione creativa, Simona Biondi come account director, Marina Dovico all’art direction e Sara Pasquinucci al copy. La produzione è stata seguita da Jumpp, mentre per Taurus Media ha operato l’account manager Silvia Marchesi.