Purina Pro Plan The Pro Cup: gatti e tennis con McCann

Purina Pro Plan affida a McCann Content Studios il lancio di “The Pro Cup”, un progetto social e content che mette insieme gatti e tennis. Il claim dell’iniziativa è: per giocare da pro non servono racchette, a volte bastano quattro zampe. In palio c’è un’experience esclusiva in occasione delle Nitto ATP Finals.

McCann Content Studios firma il primo progetto social e content per Purina Pro Plan

McCann Content Studios è la unit di McCann che integra capacità strategico-creative, editoriali e di influencer marketing. Con “The Pro Cup” firma il primo progetto social e content per Purina Pro Plan, la linea nutrizionale di alta qualità per cani e gatti.

L’incarico è arrivato per assegnazione diretta. Porta anche in Italia la piattaforma di comunicazione globale “Like a Pro”, con un progetto integrato che sfrutta la partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto ATP Finals 2026.

Come funziona “The Pro Cup”: creator e gatti in gara su un campo da tennis

“The Pro Cup” è una sfida inedita che riscrive le regole del tennis in chiave felina e ironica. I creator e i loro gatti competono in una gara a tempo su una speciale plancia-campo da tennis.

Il progetto ha un tono leggero e punta a intrattenere la community, restando coerente con l’universo di Purina Pro Plan e con la sua presenza nel mondo del tennis.

Il premio: un’experience alle Nitto ATP Finals di Torino

Il premio finale dà valore all’intera attivazione. La celebrazione dei vincitori si terrà in autunno a Torino, in occasione delle Nitto ATP Finals. I creator vivranno un’experience immersiva e avranno l’opportunità di approfondire il tema del benessere felino con gli esperti Purina Pro Plan.

La visione di McCann: un progetto tra online e offline

Daniele Baglioni, Head of McCann Content Studios Italy, spiega l’impostazione del lavoro: “Abbiamo sviluppato un progetto olistico tra online e offline, coinvolgendo i creator in un modo originale, che riprendesse il gioco del tennis ma senza prendersi troppo sul serio, così da intrattenere la community e essere rilevanti nelle conversazioni online”.

Una strategia omnichannel tra influencer marketing e conversion

L’attivazione fa parte di una strategia omnichannel più ampia curata da McCann. L’agenzia ha seguito anche l’adattamento della brand foundation, l’ATL e le attività drive to store.

Il percorso unisce influencer marketing e conversion. Dopo una prima fase social, il pubblico voterà su una landing page dedicata per eleggere il campione finale.

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