ProSiebenSat.1 AdManager debutta in Germania per le PMI

ProSiebenSat.1 AdManager è il nome con cui la piattaforma self-service nata in casa Mediaset debutta in Germania. Il servizio, pensato per PMI e agenzie indipendenti e già attivo in Italia e Spagna, arriva sul mercato tedesco attraverso Seven.One Media, la concessionaria del Gruppo. Per MFE ADVERTISING si tratta di un nuovo passo nel percorso internazionale del progetto, che conferma la propria natura scalabile.

Dall’Italia alla Spagna, fino alla Germania

La piattaforma ha avuto origine con il lancio di Mediaset AdManager in Italia nel 2024. È poi arrivata in Spagna, nell’estate del 2026, con Mediaset España AdManager. Ora approda in Germania con una nuova identità, quella di ProSiebenSat.1 AdManager.

Il prodotto è stato progettato fin dall’origine secondo una logica scalabile. Si appoggia a un’infrastruttura tecnologica comune, capace di adattarsi alle specificità dei diversi mercati.

Le PMI tedesche e l’accesso alla pubblicità sul grande schermo

Per Nicola Lussana, CEO di Seven.One Media, la scelta di puntare sulle piccole e medie imprese ha una ragione precisa. «In Germania le PMI rappresentano da sempre una componente importante del tessuto economico e un vero motore della crescita. Le imprese di maggiori dimensioni investono già da anni nella pubblicità televisiva; con ProSiebenSat.1 AdManager riduciamo significativamente la soglia d’accesso al grande schermo anche per le realtà più piccole. La piattaforma consente di pianificare facilmente campagne su Connected TV, offrendo a un numero ancora più ampio di clienti contesti pubblicitari di qualità e ad ampia copertura».

ProSiebenSat.1 AdManager permette alle imprese del territorio di sviluppare in autonomia campagne sulla TV connessa. Possono gestire la pianificazione e monitorare le performance con strumenti di reportistica puntuale.

Agenzie indipendenti e reseller tra i destinatari

Il servizio si rivolge anche alle agenzie indipendenti, che affiancano le aziende nell’attivazione delle strategie di comunicazione. Un ruolo specifico è riservato ai reseller, segmento particolarmente rilevante nel mercato tedesco. Ne fanno parte agenzie locali, operatori specializzati e piattaforme di vendita, che possono integrare AdManager nella propria offerta commerciale.

Semplicità d’uso e on air in 24 ore

Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director di Publitalia ’80 – MFE ADVERTISING, indica nell’esperienza di utilizzo il punto di forza del progetto. «La forza del progetto risiede nella semplicità dell’esperienza di utilizzo. Abbiamo costruito un servizio intuitivo, che consente di completare la pianificazione in pochi passaggi e andare on air in 24 ore. Dopo la risposta positiva in Italia e Spagna, con ProSiebenSat.1 AdManager portiamo questo modello in un nuovo mercato, adattandolo alle esigenze locali e offrendo a PMI, agenzie e reseller la possibilità di pianificare campagne mirate e intercettare audience ampie e qualificate».

Il formato display Lanner e i 7 canali del broadcaster

Al lancio la piattaforma è disponibile con il formato display Lanner, noto come Switchin sul mercato tedesco. Consente agli advertiser di attivare campagne ad alto impatto nell’ecosistema televisivo del broadcaster. Il pubblico viene raggiunto attraverso 7 canali televisivi, tra reti generaliste e tematiche.

L’offerta risponde all’obiettivo alla base del progetto. Le PMI possono ampliare la portata delle proprie campagne e, allo stesso tempo, sfruttare la flessibilità e le opportunità di profilazione tipiche dell’ambiente digitale. Il traguardo è un pubblico ampio e rilevante, coerente con gli obiettivi di comunicazione di ciascuna impresa.

Misurazione precisa e funzionalità basate sull’intelligenza artificiale

In continuità con quanto avviato in Italia e Spagna, ProSiebenSat.1 AdManager affianca alla facilità d’uso una forte attenzione alla misurazione. Aziende e partner abilitati potranno disporre di informazioni puntuali sull’andamento delle campagne. Nuove funzionalità supportate dall’intelligenza artificiale renderanno lettura e interpretazione dei dati ancora più immediate e accessibili.

Una piattaforma comune per un modello europeo

Andrea Conte, VP Product Development & Data di Publitalia ’80 – MFE ADVERTISING, sottolinea il valore dell’infrastruttura condivisa. «Alla base del progetto self-serve c’è una piattaforma comune, progettata per supportare il servizio nei diversi mercati e capace di evolvere insieme alla sua espansione. Ogni nuovo lancio porta con sé l’esperienza maturata nei Paesi precedenti e contribuisce a rendere la piattaforma sempre più completa e solida. Con la Germania compiamo un ulteriore passo in questa direzione, estendendo il servizio alle PMI locali attraverso funzionalità già sviluppate e testate in Italia e Spagna e rafforzando la validità del modello su scala europea».

Per ulteriori informazioni sul servizio è disponibile il sito dedicato: admanager.prosiebensat1.com/de.

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