Popeyes apre a Roma Termini, campagna firmata Cookies Agency

Popeyes sbarca a Roma Termini con una campagna firmata Cookies Agency

Popeyes® apre un nuovo ristorante a Roma Termini dal 17 settembre, e per l’occasione Cookies Agency ha ideato una campagna che trasforma il tempo di attesa in protagonista assoluto della comunicazione. L’idea nasce da un dato concreto: il pollo Popeyes® marina per 12 ore prima di diventare croccante e pronto da servire, e questa caratteristica diventa il filo conduttore della nuova creatività.

La scelta della location non è casuale. Una stazione ferroviaria è per definizione il luogo dell’attesa, tra tabelloni, binari e minuti che sembrano non passare mai. Popeyes® gioca proprio su questo parallelismo, portando la propria filosofia del “tempo ben speso” dentro uno degli spazi più frequentati e frenetici della capitale.

Una campagna multisoggetto che racconta il brand attraverso il contesto

La campagna si sviluppa attraverso una creatività multisoggetto pensata per dialogare con i ritmi quotidiani di chi attraversa Roma Termini. L’obiettivo è portare fuori dalla cucina una caratteristica concreta del prodotto, calandola nella vita di tutti i giorni e trasformando l’attesa in un vero e proprio territorio di gioco per il brand.

Il paradosso alla base della comunicazione è evidente: mentre a Termini tutti corrono per prendere un treno, il pollo Popeyes® sa che per essere davvero buono deve prima concedersi il tempo necessario. Un contrasto che diventa cifra stilistica della campagna, capace di unire l’immediatezza tipica del fast food con un messaggio che valorizza la pazienza della preparazione.

Cookies Agency e Popeyes®, una partnership nata a giugno 2026

L’apertura di Roma Termini rappresenta il nuovo capitolo di una collaborazione avviata a giugno 2026, quando Cookies Agency ha vinto la gara diventando partner creativo di Popeyes® in Italia. Da allora l’agenzia ha accompagnato il brand in diversi momenti chiave della sua comunicazione, partendo dai lanci di prodotto.

Per il debutto dei Wrap Popeyes®, Cookies ha puntato su un gioco di parole diretto con la campagna “Abbiamo wrapito il pollo”. Poco dopo, il lancio della nuova Mayo Bacon a inizio settembre ha dato vita a “Crea dip ‘n denza”, una campagna che ha reso la salsa protagonista di una tentazione difficile da ignorare.

Accanto a queste attività, Cookies segue anche il lavoro continuativo sui social e sugli eventi del brand, oltre allo sviluppo delle campagne per le nuove aperture Popeyes® sul territorio italiano, ogni volta costruite mettendo in relazione l’identità del marchio con il contesto culturale della città ospitante.

Il ruolo strategico di Roma Termini nella comunicazione del brand

Se i precedenti lanci hanno permesso a Cookies di lavorare direttamente sul prodotto, Roma Termini offre un punto di partenza diverso: il luogo stesso. La stazione, con le sue partenze, i suoi arrivi e la sua corsa contro il tempo, diventa lo sfondo perfetto per raccontare un’attesa di tutt’altro genere, quella necessaria a preparare il pollo Popeyes®.

Il lavoro creativo si estende su più livelli: dal lancio prodotto alla comunicazione social, dalle attivazioni con creator e influencer sulle principali piattaforme alle affissioni e vestizioni delle scale in punti strategici della stazione, fino all’evento organizzato per la nuova apertura.

Le parole di Cookies Agency e Popeyes® Italia

Francesca Mudanò, CEO di Cookies Agency, ha commentato: “Popeyes è un brand che ha carattere, una voce precisa e un prodotto che gli permette di giocare con grande credibilità. Da giugno abbiamo iniziato a costruire insieme un percorso che attraversa prodotti, social, eventi e aperture, cercando ogni volta un’idea capace di partire dalla verità del brand e portarla un po’ più lontano. Roma Termini è un esempio perfetto: abbiamo preso le 12 ore di marinatura e le abbiamo trasformate in una campagna sull’attesa, con quel pizzico di irriverenza che rende Popeyes Louisiana Kitchen immediatamente riconoscibile”.

Sulla stessa linea Teresa Di Biase, Marketing Manager di Popeyes® Italia, ha spiegato: “Roma Termini rappresenta un contesto particolarmente significativo per Popeyes®. La stazione è un luogo in cui il tempo e l’attesa fanno parte dell’esperienza quotidiana delle persone, e questo si collega in modo naturale a uno degli elementi che rendono unico il nostro prodotto: le 12 ore di marinatura del pollo Popeyes®. Insieme a Cookies abbiamo trasformato questa caratteristica in una campagna capace di raccontare il brand in modo originale, mantenendo una voce coerente con la nostra identità e con il percorso di crescita che stiamo portando avanti in Italia”.

La collaborazione tra Cookies Agency e Popeyes® proseguirà tra nuovi prodotti, nuove città e nuove occasioni per mettere il carattere del brand al centro della creatività. L’appuntamento con la nuova apertura è fissato dal 17 settembre a Roma Termini.