La Polpa in finissimi pezzi Mutti compie 55 anni e li celebra con una nuova campagna firmata McCANN, costruita attorno a un concept che punta sull’identità del prodotto e sulla creatività dei consumatori. Il claim scelto dall’agenzia, “L’originale che ti rende originale”, sintetizza la filosofia alla base di tutta la comunicazione: valorizzare un ingrediente nato nel 1971 da un processo produttivo esclusivo e brevettato, elevandolo a strumento di espressione culinaria personale.

Un concept creativo che mette il prodotto al centro

Il cuore narrativo della campagna ruota attorno a tre pilastri: iconicità, freschezza e versatilità. Tre video dedicati a ciascuno di questi valori costituiscono la spina dorsale della strategia digital e social, curata interamente da McCANN. L’approccio risponde a una tendenza ben documentata: secondo il Rapporto Coop 2025, il 67% dei consumatori si definisce “esploratore” in cucina, mentre i dati Circana indicano che quasi il 70% preferisce prodotti versatili.

La campagna non si limita a raccontare le caratteristiche del prodotto, ma costruisce una piattaforma narrativa coerente che trasforma il pubblico in protagonista attivo. L’obiettivo è rendere la comunicazione tanto efficace quanto memorabile, puntando su partecipazione e coinvolgimento diretto.

House of Polpa al Fuorisalone: 20.000 latte per un’installazione immersiva

Durante il Fuorisalone di Milano, la campagna si espande nel linguaggio del design e della creatività urbana. Dal 20 al 30 aprile, all’Università Statale di Milano, sarà visitabile House of Polpa, un’installazione “edibile” di cui McCANN è partner creativo. La struttura è composta da 20.000 latte di Polpa in finissimi pezzi Mutti, una per ogni giorno trascorso dal 1971 a oggi.

Lo spazio è pensato come un’esperienza sensoriale e immersiva, capace di evocare l’identità del brand — da sempre attento alla qualità della materia prima — e al tempo stesso come manifesto di circolarità e zero waste. L’installazione invita a riflettere sul rapporto tra produzione, consumo e responsabilità. Il 30 aprile, al termine dell’evento, tutte le latte verranno distribuite al pubblico, restituendo simbolicamente la Polpa al suo luogo naturale: la cucina.

“Ti diamo latta bianca”: il contest che trasforma i creativi in co-autori del brand

Il 23, 24 e 25 aprile, dalle 12:00 alle 20:00, una seconda attivazione prenderà vita lungo le strade del Fuorisalone. Stunt in movimento ispirati alle iconiche latte Mutti intercetteranno i creativi nei luoghi in cui la Design Week concentra la propria energia. A ogni partecipante verrà consegnato un flyer bianco — una “latta bianca” in formato 2D — su cui esprimere liberamente la propria visione, reinterpretando l’etichetta del brand.

Il contest si chiama “Polpa Mutti. Ti diamo latta bianca” ed è ideato da McCANN come diretta emanazione del concept creativo della campagna. Le proposte più originali verranno selezionate e trasformate in etichette reali, dando vita a una limited edition in cui la Polpa Mutti — amata dagli italiani dal 1971 — sarà per la prima volta firmata dagli italiani stessi.