Plant Health 4 Life, la campagna UE negli aeroporti Milano

La tutela della biodiversità passa anche dagli aeroporti. La campagna europea Plant Health 4 Life, promossa dall’Autorità europea per la sicurezza alimentare (EFSA) e dalla Commissione europea, ha scelto gli scali di Milano Malpensa e Milano Linate per una iniziativa Out of Home dedicata alla sensibilizzazione dei viaggiatori sui rischi legati all’introduzione di piante e prodotti vegetali provenienti da Paesi extra UE.

Una campagna negli aeroporti per proteggere piante e biodiversità

Attraverso una pianificazione pubblicitaria negli scali aeroportuali, la campagna invita i passeggeri a prestare attenzione a ciò che trasportano in valigia al ritorno dai propri viaggi. Anche una pianta, un seme o un ramoscello apparentemente innocui possono infatti nascondere organismi nocivi in grado di compromettere la salute delle piante, la biodiversità e il patrimonio agricolo italiano.

La scelta degli aeroporti risponde all’obiettivo di raggiungere i viaggiatori in un momento particolarmente rilevante per il messaggio della campagna: quello della partenza o del rientro da un viaggio internazionale.

Il rischio degli organismi nocivi per le colture italiane

Le piante sono sottoposte a una forte pressione a causa dei cambiamenti climatici e delle attività umane, come il commercio e i viaggi. Gli organismi nocivi delle piante possono causare perdite economiche e ambientali devastanti: la Xylella fastidiosa, ad esempio, ha ucciso milioni di ulivi nella regione italiana della Puglia, con casi segnalati anche in altre aree dell’Europa meridionale.

La comunicazione Out of Home porta così il tema della salute delle piante direttamente nei luoghi in cui le scelte individuali possono contribuire concretamente a prevenire l’introduzione di nuovi organismi nocivi nel territorio europeo.

Plant Health 4 Life coinvolge 33 Paesi europei

L’iniziativa si inserisce nell’edizione di Plant Health 4 Life, la campagna europea che coinvolge 33 Paesi con l’obiettivo di accrescere la consapevolezza dei cittadini sul legame tra salute delle piante, sicurezza alimentare e tutela dell’ambiente.

In Italia, l’attenzione è rivolta in particolare ai viaggiatori di ritorno da Paesi extra UE, invitati a non portare con sé piante, semi, fiori, frutta, verdura e altre parti vegetali potenzialmente in grado di trasportare organismi nocivi. Un comportamento semplice, ma fondamentale per contribuire alla salvaguardia degli ecosistemi, delle colture agricole e delle specie vegetali autoctone.

I risultati della campagna in Italia

In Italia, la campagna di programmatic advertising ha superato le previsioni iniziali, generando 209.966 impression complessive, rispetto alle 201.626 pianificate, e raggiungendo 72.402 persone.

Giunta alla sua quarta e ultima edizione, la campagna europea Plant Health 4 Life ha previsto in Italia una strategia di comunicazione integrata che, accanto alla pianificazione Out of Home, ha coinvolto anche attività di influencer marketing, PR e Media Relations curata da Le Royale PR.