Pizzikotto con Mara Maionchi lancia la Pizza Mara

Pizzikotto sceglie Mara Maionchi come brand ambassador e affida a Mambo, Content Lab & Production House del gruppo The Next Generation Platform, una campagna integrata e multicanale per il lancio della “Pizza Mara”. La nuova proposta, dai sapori autunnali e creata per l’occasione, è disponibile in tutti i ristoranti Pizzikotto a partire dal 1° ottobre.

Pizzikotto è un format dedicato alla pizza e ai migliori prodotti della tradizione gastronomica italiana, parte del Gruppo Cigierre – Compagnia Generale Ristorazione S.p.A. Il progetto coinvolge social, touchpoint in-store, newsletter e Spotify, per un racconto coordinato della collaborazione.

“La qualità senza giri di parole”: il concept della campagna

Al centro del progetto c’è il claim “La qualità senza giri di parole”, un territorio creativo costruito da Mambo attorno alla personalità di Mara Maionchi e al suo modo di comunicare: diretto, ironico e senza filtri.

Il concept diventa il filo conduttore di un ecosistema di contenuti, sviluppato per accompagnare la campagna su tutti i principali touchpoint di Pizzikotto, online e offline.

Hero video e contenuti social su YouTube e Meta

Il cuore del progetto è un hero video con Mara Maionchi protagonista, ideato e prodotto da Mambo e accompagnato dalle declinazioni pensate per i canali social. A questo si aggiunge una serie di contenuti video e statici, utili a proseguire il racconto della collaborazione nei mesi successivi al lancio.

L’obiettivo è mantenere continuità e riconoscibilità al concept sui canali digitali del brand. La campagna prende vita su YouTube e Meta, ma non si ferma lì.

Esperienza in store, newsletter e Spotify

La campagna si estende anche all’esperienza nei ristoranti Pizzikotto. Il Menu e i materiali in store vengono personalizzati per dare visibilità alla collaborazione e alla nuova “Pizza Mara”, mentre una newsletter dedicata amplifica il lancio presso la community del brand.

A completare il piano c’è la presenza su Spotify, con banner dedicati e uno spot audio ideato e scritto da Mambo. Lo spot porta sul canale audio il tono diretto e riconoscibile dell’intera campagna.

Le parole di Mambo e Cigierre

“Con questa campagna abbiamo voluto costruire un territorio creativo capace di mettere in dialogo l’identità di Pizzikotto con una personalità forte e immediatamente riconoscibile come quella di Mara Maionchi. ‘La qualità senza giri di parole’ nasce proprio da qui: dall’incontro tra un brand che punta sulla qualità e un modo di comunicare diretto, autentico e senza filtri. Per Mambo era importante che il concept non si esaurisse in un singolo contenuto, ma diventasse un sistema capace di vivere su piattaforme e touchpoint diversi, mantenendo coerenza e riconoscibilità nel tempo”, commenta Tommaso Ricci, Managing Partner TNGP.

“Con Mara Maionchi abbiamo trovato una personalità capace di interpretare in modo autentico e immediato lo spirito di Pizzikotto e il nostro modo di parlare alle persone. La ‘Pizza Mara’ nasce proprio dall’incontro tra questa personalità e la nostra proposta gastronomica, mentre la campagna ci permette di raccontare la collaborazione attraverso un linguaggio spontaneo, diretto e ironico. Abbiamo lavorato insieme a Mambo per costruire un progetto che non si limitasse al lancio del prodotto, ma che potesse svilupparsi su più canali e accompagnare la collaborazione tra Mara e Pizzikotto nei prossimi mesi”, commenta Stefano Taboga, Chief Sales & Marketing Officer di Cigierre.