Pesto alla Genovese Polli senza conservanti a Milano

Il Pesto alla Genovese Polli torna in comunicazione con una nuova campagna OOH su Milano, ideata, prodotta e pianificata a livello media da AL.TA, la creative agency specializzata nel mondo food nata dal media brand Al.ta Cucina. Dopo lo spot TV e radio, l’agenzia firma anche questa nuova fase del percorso di comunicazione del brand, incentrata su un prodotto rinnovato nella ricetta: un pesto a lunga conservazione, ma senza conservanti.

Il claim al centro di tutto: “L’abbiamo fatto senza conservanti”

La campagna ruota attorno a un messaggio volutamente semplice e diretto. Il nuovo Pesto Polli è realizzato senza conservanti e con basilico fresco lavorato entro 24 ore dalla raccolta: una promessa di prodotto concreta, trasformata da AL.TA in uno statement forte e memorabile.

Il claim scelto — “L’abbiamo fatto senza conservanti” — riflette la volontà di comunicare con immediatezza, senza rinunciare alla sostanza. Un tono che valorizza l’expertise del brand nel segmento dei pesti pronti, sottolineando come la qualità della ricetta non richieda artifici.

Art direction e pianificazione: il rosso Polli nelle strade di Milano

Sul fronte visivo, la campagna punta su un’art direction che celebra il packaging del prodotto, con uno sfondo rosso che identifica immediatamente il brand. Le bodycopy in affissione raccontano le principali ragioni d’acquisto: assenza di conservanti e basilico 100% italiano da filiera certificata, lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta.

Il piano OOH è pensato per inserire il prodotto nel quotidiano urbano milanese, con una presenza capace di farsi notare nel contesto della città senza perdere in chiarezza comunicativa.

La parola a Maria Giordano, CMO di Polli

Maria Giordano, CMO di Polli, ha commentato così la campagna: “Con questa campagna volevamo comunicare in modo chiaro e immediato il valore del nostro nuovo Pesto alla Genovese: una ricetta rivista, senza conservanti, realizzata con basilico italiano lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta. AL.TA ha saputo tradurre questo messaggio in una campagna semplice, distintiva e coerente con il percorso di comunicazione che stiamo costruendo per il brand Polli.”

Un percorso costruito insieme ad AL.TA

La nuova affissione consolida la collaborazione tra Polli e AL.TA, già avviata con la realizzazione dell’ultimo spot TV e radio del brand. L’agenzia, nata dall’esperienza decennale di Al.ta Cucina — social food media brand con una community di 5,5 milioni di persone — accompagna i brand food & beverage dalla strategia alla creatività, fino alla produzione e alla pianificazione media.

F.lli Polli, fondata nel 1872 da Fausto Polli, è oggi leader nel settore dei pesti, condimenti per pasta e conserve vegetali, con un fatturato di 191 milioni di euro (di cui il 78% generato all’estero), quattro stabilimenti produttivi, oltre 210 milioni di confezioni prodotte ogni anno e una presenza in 60 paesi nel mondo.