Pera dell’Emilia-Romagna IGP: nuova campagna pubblicitaria punta su salute e benessere
La Pera dell’Emilia-Romagna IGP lancia una strategia di comunicazione innovativa che parte il 16 novembre 2024. La campagna cross-mediale, supportata dalla Regione Emilia-Romagna, si sviluppa attraverso televisione, radio, canali digitali e stampa specializzata per valorizzare questo frutto di eccellenza del territorio italiano.
Obiettivi della campagna di comunicazione
L’iniziativa promozionale mira a incrementare il consumo delle pere IGP emiliano-romagnole rivolgendosi a un pubblico sempre più attento alla salute e al benessere. Il messaggio centrale sottolinea come questo frutto rappresenti la scelta ideale per ogni momento della giornata: dalla merenda dei bambini alla colazione familiare, fino allo spuntino post-allenamento.
La strategia comunicativa presenta la pera come compagna perfetta di uno stile di vita dinamico e salutare, grazie alla disponibilità di diverse varietà durante tutto l’anno.
Piano media e programmazione televisiva
Il debutto della campagna è programmato per domenica 16 novembre con la trasmissione del nuovo spot televisivo negli spazi con maggiore audience. La pianificazione include:
- Spot televisivi e radiofonici sulle principali emittenti nazionali
- Spazi dedicati in “Avanti un altro” su Canale 5 con Paolo Bonolis
- Presenza in “Affari tuoi” su Rai 1 con Stefano De Martino
- Pianificazione digitale sui canali social del Consorzio di Tutela
- Inserzioni su quotidiani e riviste specializzate
Una seconda fase della campagna è prevista per l’inizio del 2025, quando il Consorzio presenterà anche un nuovo progetto dedicato al canale della ristorazione insieme ai dati di produzione aggiornati.
Il territorio di produzione dell’IGP
Le province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna costituiscono l’area di produzione tutelata dall’Indicazione Geografica Protetta. Questo territorio fornisce oltre il 60% della produzione nazionale di pere, rappresentando un patrimonio agricolo di eccellenza.
La Pera dell’Emilia-Romagna IGP ha ottenuto nel 1998 il prestigioso riconoscimento europeo, diventando il primo frutto della regione a ricevere la certificazione IGP nell’Unione Europea.
Le otto varietà certificate
Il disciplinare di produzione include otto varietà di pere, ciascuna con caratteristiche organolettiche specifiche:
Varietà estive e autunnali
- Williams: succosa e profumata, ideale per cocktail e macedonie
- Max Red Bartlett: sapore delicato e aromatico per gli amanti della dolcezza
- Santa Maria: polpa bianca dal sapore fresco e zuccherino
- Carmen: la più nutriente, perfetta per il consumo fresco
Varietà invernali
- Abate Fetel: caratterizzata da polpa croccante e consistente
- Conference: polpa soda e succosa dall’aroma inconfondibile
- Decana del Comizio: gusto zuccherino con note acidule
- Kaiser: pelle bruno-ruggine, ideale per preparazioni culinarie e dolci
Questa diversificazione varietale garantisce la disponibilità di pere di qualità certificata durante tutto l’anno, supportando il messaggio della campagna che promuove il consumo quotidiano di questo frutto salutare e versatile.