Parmacotto torna in comunicazione con uno spot che guarda al passato per parlare al presente. GranTerre ha scelto di rilanciare il brand affidandosi a Christian De Sica, volto storico delle pubblicità Parmacotto degli anni ’90, e a una regia d’autore firmata da Paolo Virzì. La campagna, ideata dall’agenzia InTesta, porta in scena il concept “Quando provi Parmacotto, vai matto per Parmacotto”.

Il ritorno di un immaginario iconico

Il nuovo spot recupera l’atmosfera e lo spirito delle pubblicità che negli anni ’90 avevano contribuito a costruire la notorietà del brand, anche allora firmate dal Gruppo Armando Testa. Al centro della narrazione c’è ancora una volta Christian De Sica, nei panni di un salumiere che non riesce a nascondere la sua passione viscerale per Parmacotto.

Credendosi solo all’apertura del negozio, De Sica balla e canta con il prodotto stretto tra le mani, reinterpretando le note di Cuore matto, il celebre brano evergreen. L’ironia esplode quando una giovane cliente straniera — accompagnata dal fidanzato — irrompe nella scena, offrendo il pretesto perfetto per un momento di pura commedia. E naturalmente non manca la battuta più celebre dell’attore: “Delicatissimo!”.

Obiettivi di brand e distribuzione media

La campagna andrà on air sui principali canali televisivi e sulle piattaforme digital, con l’obiettivo di restituire visibilità a Parmacotto e consolidarne la posizione tra i leader del settore. Il planning è affidato a Media Italia.

«Abbiamo deciso di tornare a comunicare per rafforzare ulteriormente questo brand iconico» ha dichiarato Maurizio Moscatelli, amministratore delegato del Gruppo GranTerre. «La scelta di De Sica è stata naturale, è anche grazie a lui se Parmacotto è entrato nel cuore degli italiani. Il suo è il volto che storicamente più ha incarnato il dna del brand: qualità premium, ironia e grande riconoscibilità».

I credits della campagna

Lo spot è stato realizzato con la direzione creativa di Monica Pirocca e Michela Sartorio per InTesta. L’account è seguito da Emanuele Cicogna Mozzoni in qualità di Head of Client Service Milano e da Arianna Cipolloni come Client Service. La fotografia è curata dal direttore della fotografia Stefano Morcaldo, mentre la produzione è affidata a Filmgood. L’arrangiamento musicale di Cuore matto porta la firma di Operà Music.