La nuova campagna pubblicitaria di Nespresso è ufficialmente on air da oggi, con protagonista la global brand ambassador Dua Lipa. Lo spot, dedicato alla nuova macchina Vertuo Up, inaugura un nuovo capitolo per il brand e punta a raccontare come ogni tazza di caffè possa aprire le porte a infinite possibilità. La campagna durerà 8 settimane e si sviluppa attraverso un piano integrato multi-touchpoint che abbraccia tv, connected tv, piattaforme di streaming, video digitale, out of home e social.

Televisione e video digitale: i dettagli della pianificazione

Sul fronte televisivo, la campagna prevede uno spot da 30 secondi on air nelle prime tre settimane sui principali broadcaster nazionali, tra cui Publitalia, Rai, Cairo, Sky e Discovery, affiancato da formati da 20 secondi. La presenza si estende poi al video digitale con declinazioni da 15, 10 e 6 secondi su connected tv e piattaforme di streaming come Netflix, Prime Video, HBO Max e Disney+.

Sui canali organici e sul sito ufficiale Nespresso è disponibile anche una versione estesa da 60 secondi, pensata per approfondire la narrazione del brand e valorizzare l’esperienza Vertuo nella sua interezza.

Milano protagonista con la domination alla stazione Duomo

Il piano out of home prevede una domination nel circuito metropolitano della stazione Duomo di Milano, con videowall a rotazione attivi dal 20 aprile al 3 maggio. Una scelta strategica che posiziona il brand nel cuore della città, intercettando un flusso quotidiano di pendolari e visitatori.

La strategia social accompagnerà l’intera campagna su Meta e TikTok, con il coinvolgimento di talent e creator che esploreranno le infinite possibilità offerte da Vertuo, amplificando il messaggio attraverso linguaggi nativi delle rispettive piattaforme.

L’esperienza Vertuo entra nelle boutique italiane

A partire dal 14 aprile, la campagna si tradurrà in un’esperienza fisica nelle Boutique Nespresso in tutta Italia. Il focus sarà sull’area degustazione e sulle ricette, rendendo concreta e tangibile la proposta Vertuo direttamente nei punti vendita del brand.

Luca Mandelli, direttore marketing di Nespresso Italiana, ha commentato così la strategia: «Abbiamo costruito un ecosistema integrato multi-touchpoint, creato per dare risalto alla campagna, come mai fatto prima, valorizzando l’italianità e il nostro legame storico con il caffè, ma aprendoci allo stesso tempo a nuovi linguaggi, formati e momenti di consumo. L’obiettivo è accompagnare le persone lungo tutta la giornata, rendendo l’esperienza Vertuo concreta, accessibile e sempre più vicina ai rituali quotidiani di ognuno».