Nespresso e Groundswell per l’agricoltura rigenerativa

Nespresso porta il tema dell’agricoltura rigenerativa al centro di una campagna di comunicazione internazionale, sviluppata dall’agenzia Lucas + Carroll in collaborazione con i registi di Groundswell, il documentario premiato con il Golden Globes Prize for Documentary alla 79ª edizione del Festival di Cannes.

Groundswell: il documentario sull’agricoltura rigenerativa che ha conquistato Cannes

Groundswell è un film diretto dai fondatori di Big Picture Ranch Studios, Josh Tickell e Rebecca Harrell Tickell, noti per il loro impegno nell’attivismo ambientale. Il documentario, narrato e co-prodotto dalle star di Hollywood Demi Moore e Woody Harrelson, esplora la rigenerazione del suolo come soluzione concreta alla crisi climatica e alla fragilità del sistema agroalimentare globale.

Il film abbraccia cinque continenti e mette in scena agricoltori, scienziati e leader indigeni impegnati a trasformare il rapporto tra esseri umani e terra. Tra i luoghi protagonisti c’è una farm colombiana partner del Nespresso Sustainable Quality Plan, a sottolineare il legame diretto tra la missione del brand e i temi affrontati dal documentario.

Dopo la prima mondiale a Cannes, il film è disponibile su Amazon Prime Video a partire dal 5 giugno.

Il ruolo di Nespresso: da partner del film a protagonista della narrazione

Nespresso non è solo sponsor della campagna, ma ha un ruolo attivo all’interno del documentario stesso. I registi si sono recati in Colombia per indagare la pratica dell’agricoltura rigenerativa nel settore del caffè, dove hanno incontrato Don Ruben, un agricoltore che partecipa al Nespresso Sustainable Quality Plan da vent’anni.

Il brand collabora direttamente con oltre 130.000 agricoltori indipendenti, fornendo formazione e supporto tecnico per accompagnarli nella transizione verso pratiche agricole rigenerative. A partire da questo materiale, i registi hanno realizzato un edit dedicato intitolato “Where Exceptional Coffee Begins”, in cui guidano il pubblico alla scoperta di come la salute del suolo possa garantire la resilienza a lungo termine della coltivazione del caffè.

Climate is Culture: la campagna social con i creator della nuova generazione

A supporto del lancio del film, Lucas + Carroll ha ideato un’attivazione social denominata “Climate is Culture: BTS of Groundswell”, sviluppata in collaborazione con l’agenzia svizzera Vandy Studio. Al centro della campagna ci sono quattro giovani voci del panorama climatico e culturale internazionale: Wawa Gatheru, Jerome Foster II, James Stewart e Dylan Page, noto ai suoi 19 milioni di follower su TikTok come NewsDaddy.

I quattro creator sono stati portati direttamente sul set in Colombia, dove hanno trascorso del tempo con gli agricoltori protagonisti del film, sviluppando un contatto autentico con la storia dell’agricoltura rigenerativa nel caffè. Le loro esperienze e prospettive sono state integrate nella campagna social e le loro voci sono state incluse nel rapporto annuale sulla sostenibilità di Nespresso, offrendo alle nuove generazioni di leader climatici uno spazio all’interno di una delle più grandi aziende del settore food & beverage.

Il percorso si è concluso con un invito sul red carpet della première di Groundswell a Cannes, il 13 maggio, sancendo il legame tra cultura, clima e storytelling di marca.