IKEA lancia “Natale a Casa Larsson”: la miniserie social che unisce Italia e Svezia con Giorgione
Una miniserie in quattro episodi per raccontare la fusione delle tradizioni natalizie
Dal 17 novembre IKEA Italia porta sui social una nuova campagna dedicata alle festività natalizie. “Natale a Casa Larsson” è una miniserie composta da quattro episodi che racconta l’incontro tra le tradizioni culinarie italiane e svedesi, con protagonista Giorgio Barchiesi, conosciuto al pubblico come Giorgione.
Il progetto si inserisce nella piattaforma di comunicazione “L’ingrediente segreto siamo noi”, lanciata dall’azienda svedese per valorizzare la cucina e i momenti di condivisione. La campagna, realizzata in collaborazione con DUDE Milano, sarà disponibile sui canali social di IKEA a partire da lunedì 17 novembre.
La trama: Giorgione in missione in Svezia
La miniserie segue il celebre cuoco italiano in Svezia, dove viene chiamato dalla famiglia italo-svedese Larsson per una missione particolare: far riscoprire alla signora di casa i sapori delle festività italiane. Attraverso quattro episodi, la cucina diventa strumento di dialogo tra culture diverse.
I piatti realizzati fondono elementi delle due tradizioni: dalle tartine svedesi reinterpretate con salsa tonnata, ai cannelloni al baccalà arricchiti con aneto e formaggio Gräddost, fino ai Lussebullar preparati con pasta di mandorle siciliana. Ogni ricetta rappresenta un esempio di come le tradizioni possano evolversi e arricchirsi reciprocamente.
Il messaggio: vivere le feste in modo personale
“Nel dialogo tra Italia e Svezia, IKEA si propone come punto di connessione, permettendo a ciascuno di noi di abbracciare e assaporare le proprie tradizioni in maniera autentica e personale”, ha dichiarato Matteo Bellini, Integrated Media Manager di IKEA Italia. “Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto”.
Il progetto sottolinea come le tradizioni non siano strutture rigide, ma si trasformino attraverso le persone che le vivono, creando rituali e gesti che raccontano storie personali.
La strategia digitale e i canali di diffusione
La campagna verrà diffusa principalmente su Instagram e TikTok, sia sui canali ufficiali di IKEA che su quelli di Giorgione. La strategia prevede l’utilizzo integrato di contenuti paid e owned, combinando ironia e calore umano per coinvolgere il pubblico.
La pianificazione media, curata da Wavemaker, punta a due obiettivi principali: ampliare la copertura del messaggio e stimolare l’engagement della community, offrendo al tempo stesso approfondimenti sulla gamma di prodotti IKEA dedicati alla tavola e alla cucina.
Il progetto include anche altri elementi: una ricetta esclusiva riservata ai soci IKEA Family e un hub digitale con le ricette create insieme a Giorgione, accessibile sul sito ufficiale dell’azienda.
Il team creativo dietro il progetto
La realizzazione della campagna ha visto la collaborazione di numerosi professionisti. Per IKEA Italia, il team è stato coordinato da Matteo Bellini, mentre per l’agenzia DUDE Milano hanno lavorato i Chief Creative Officers Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti, insieme ai Creative Directors Davide Labò e Luca Riva.
La regia è stata affidata a Rocco Brandini, con la direzione della fotografia di Federico Lombardi. Il set design è stato curato da Veronica Stocchetti e Raffaella Ambrosanio, mentre Flavia Mollica ha ricoperto il ruolo di home economist per la preparazione dei piatti.
Conclusioni
“Natale a Casa Larsson” rappresenta un invito a considerare le differenze culturali come un arricchimento, riscoprendo nella condivisione tra lingue, sapori e tradizioni il valore autentico delle festività. La campagna si propone di mostrare come la casa e la cucina possano diventare luoghi di incontro e dialogo tra culture diverse.