Nel panorama del beauty retail premium in Italia, Naïma consolida la propria presenza a Milano e annuncia un piano di espansione nazionale che toccherà anche Roma e Napoli. Il brand, già radicato nel capoluogo lombardo con oltre 22 profumerie in città e più di 40 in tutta la Lombardia, lancia una strategia integrata che unisce presenza fisica, attivazioni urbane e comunicazione digitale.

Milano come laboratorio strategico per il beauty premium

Per Naïma, Milano non è solo un mercato: è il punto di riferimento per costruire un modello replicabile su scala nazionale. Daniele Siciliano, Direttore Generale di Naïma, spiega la visione alla base di questa scelta: “Milano rappresenta per noi il fulcro dell’innovazione e delle tendenze. Stabilire qui una presenza retail così strutturata è un passaggio naturale nella nostra evoluzione.”

La città diventa così il banco di prova per un approccio che mette insieme visibilità outdoor, coinvolgimento emotivo nei punti vendita e attivazioni capaci di entrare nella vita quotidiana dei consumatori.

Il tram brandizzato durante la Design Week e le attivazioni urbane

Ad aprile, in concomitanza con la Design Week, un tram brandizzato Neboa x Naïma percorrerà le strade di Milano. L’iniziativa si inserisce in un piano più ampio che prevede oltre 130 impianti digitali e affissioni urbane, realizzate in collaborazione con Jean Paul Gaultier.

La campagna si estende anche al livello stradale con attività di street marketing e un originale “Gioco del Memory” per le vie del centro città, sviluppato in partnership con Armani e Lancôme. Il brand lavora anche sulla prossimità quotidiana: pizza box e sacchetti del pane brandizzati portano Naïma direttamente nelle abitudini delle persone.

Un’esperienza d’acquisto arricchita nei punti vendita

All’interno delle profumerie, il percorso d’acquisto si trasforma in un’esperienza più articolata, con omaggi, sorprese e collaborazioni esclusive pensate per rafforzare il legame tra il brand e i clienti. La dimensione fisica del retail viene così potenziata, senza rinunciare alla componente digitale.

La strategia di comunicazione integrata combina contenuti DOOH, attivazioni video e social media, in un mix pensato per massimizzare la copertura e la coerenza del messaggio su tutti i touchpoint.

Il progetto si allarga: prossime tappe Roma e Napoli

Il piano milanese è solo il primo capitolo di un progetto di sviluppo nazionale. Nei prossimi mesi, Naïma porterà le proprie attività anche a Roma e Napoli, con nuove iniziative ed eventi che seguiranno il modello sperimentato nel capoluogo lombardo. Un percorso di crescita che punta a consolidare il posizionamento del brand nelle piazze più rilevanti del Paese.