Mulino Bianco lancia la collezione Il ritorno degli Animabili

Mulino Bianco rilancia la collezione con “Il ritorno degli Animabili”

Mulino Bianco torna a puntare sugli Animabili per accompagnare il back to school. Dopo l’edizione di Sorpresine del 2024, il marchio lancia “Il ritorno degli Animabili”, una nuova collezione da collezionare pensata per arricchire la cancelleria dei più piccoli con otto animaletti inediti, ciascuno dotato di una funzionalità diversa.

I protagonisti della collezione sono Birba la Volpina, Shelly la Lumachina, Bee l’Apina, Polly la Paperella, Pinky il Maialino, Pepe l’Asinello, Nella la Coccinella e Sofi la Pecorella. Ogni personaggio è stato pensato per diventare un vero e proprio compagno di gioco durante il rientro a scuola.

Una campagna multicanale per il lancio della collezione

L’iniziativa è sostenuta da una campagna di comunicazione integrata, costruita per far immergere il pubblico nel mondo degli Animabili attraverso diversi touchpoint. Tra gli elementi principali figurano pack in edizione limitata dedicati alle merende coinvolte nell’iniziativa, pensati per intercettare l’attenzione dello shopper direttamente sullo scaffale.

A supporto arriva anche un’amplificazione a punto vendita, con materiali dedicati e l’esposizione dei premi in promozione. La comunicazione prosegue in tv con un codino da 5 secondi che mostra gli Animabili come compagni ideali per un pomeriggio di gioco tra amici, illustrandone le caratteristiche principali. Completano il piano contenuti social su Meta e TikTok e una campagna di email marketing con DEM profilate.

Le agenzie coinvolte nel progetto

Al progetto hanno collaborato diverse realtà del settore: l’agenzia creativa Armando Testa insieme a FutureBrand Milan, Proxima e Winning, la casa di produzione BRW Filmland, Publicis Media e l’agenzia di PR Inc.

Come partecipare al concorso Mulino Bianco

La partecipazione al concorso è legata all’acquisto di uno dei prodotti aderenti all’iniziativa: Pan Goccioli, Focaccelle, Pane + Cioccolato, la gamma Flauti o la gamma PlumCake. Il periodo utile va dal 27 luglio al 4 dicembre 2026.

Dopo l’acquisto, il consumatore dovrà giocare sul sito Mulino Bianco il codice univoco a 10 caratteri alfanumerici, stampato sulla vaschetta o sul separatore presente all’interno dei prodotti in promozione. Ogni 6 codici giocati danno diritto a ricevere direttamente a casa un set di Animabili realizzati in plastica riciclata.

La collezione: quattro set con veste rinnovata

La collezione si compone di 4 set da 2 Animabili ciascuno, contenuti all’interno della classica scatolina di fiammiferi, riproposta con una veste grafica tutta nuova e originale. Ogni confezione include un leaflet che racconta la storia e le caratteristiche principali dei personaggi.

Sul sito, il consumatore potrà scegliere liberamente il set di coppia desiderato. In alternativa, accettando la selezione automatica proposta dal sistema, otterrà un’ulteriore chance di partecipazione alla fase di vincita immediata del concorso.

Il premio finale: un’esperienza in fabbrica

Il concorso mette in palio anche un premio finale di grande valore esperienziale: la possibilità di vivere un’esperienza per tutta la famiglia alla fabbrica delle merende, negli stabilimenti Mulino Bianco di Cremona, Ascoli Piceno e Melfi, per scoprire da vicino come nascono le merende del marchio.