Mr.Day entra nel mercato dei donuts confezionati con una novità che punta dritta alle nuove generazioni: due varianti di ciambelle americane — fragola e cioccolato — già disponibili sugli scaffali della grande distribuzione organizzata. Soffici, non fritte e senza lattosio, le nuove referenze del brand del Gruppo Vicenzi rappresentano il primo donut di marca a fare il proprio ingresso strutturato nel canale GDO italiano.

Un prodotto iconico reinterpretato per il mercato italiano

I nuovi Donuts Mr.Day combinano la sofficità dell’impasto con una glassa croccante, disponibili in confezioni da quattro pezzi. La scelta di un impasto non fritto e privo di lattosio amplia il bacino di consumatori potenziali, rispondendo a una domanda crescente di prodotti più inclusivi senza rinunciare all’esperienza sensoriale.

A commentare il lancio è Elena Personi Musola, Marketing Manager Italia del Gruppo Vicenzi: “Con questa novità Mr.Day compie un passo importante: portare in uno scaffale tradizionale, come quello delle merendine, un prodotto iconico e amato a livello globale, reinterpretato con la qualità e l’attenzione che ci contraddistinguono. È una proposta unica nel suo genere, che rafforza il posizionamento playful e young del brand dimostrandone la capacità di proporsi con un’offerta unica e distintiva in un mercato da anni in difficoltà.”

Personi Musola sottolinea anche la continuità strategica dell’operazione: “Un percorso avvincente ma dagli ottimi risultati, iniziato due anni fa con il lancio di Mr.Day Brownies, che intercetta i grandi trend di consumo del momento, anche al di fuori delle mura domestiche.”

Gen Z e Gen Alpha nel mirino del brand

Il lancio dei Donuts si inserisce in una strategia di posizionamento che guarda con attenzione a Gen Z e Gen Alpha, generazioni per cui l’estetica del prodotto — e la sua capacità di essere condiviso sui social — è parte integrante dell’esperienza di consumo. L’instagrammabilità della ciambella americana è un valore aggiunto esplicito nella proposta del brand.

Il segmento donuts registra una crescita sostenuta a livello globale, e Mr.Day si muove per intercettare questa tendenza nel canale delle merende confezionate, un comparto che il brand descrive come “da anni in difficoltà”. L’obiettivo è consolidare la propria presenza come player dinamico nel bakery confezionato, rafforzando la competitività nel più ampio universo degli snack dolci.

Distribuzione nazionale e continuità con la strategia Mr.Day

I nuovi Donuts sono già distribuiti su tutto il territorio nazionale presso le principali insegne della GDO. Il lancio segue la traiettoria avviata con Mr.Day Brownies, confermando la volontà del brand di portare format internazionali e riconoscibili all’interno di uno scaffale — quello delle merendine — storicamente dominato da proposte più tradizionali.

Con questa mossa, il Gruppo Vicenzi consolida ulteriormente il posizionamento di Mr.Day come brand capace di innovare la categoria, dialogando con i consumatori più giovani attraverso prodotti che uniscono gusto, identità visiva e accessibilità quotidiana.