Mondadori Digital a Intersections 2026 all’Allianz MiCo

Mondadori Digital a Intersections 2026 porta il suo ecosistema all’Allianz MiCo di Milano, dove l’evento dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia è in programma fino a domani. Il primo editore italiano sui social media e nel digitale si presenta con il claim “Explore the new dimensions of digital” e anticipa le novità per il 2027.

Nello spazio espositivo convivono i brand editoriali GialloZafferano, Fatto in Casa da Benedetta, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh. Accanto a loro ci sono il ruolo di Zenzero e Power Talent Agency nella creator economy, la creatività di Archiproducts con contenuti e servizi per il design e le soluzioni del Polo MarTech con AdKaora e AD cube.

Il messaggio di Daniela Cerrato: relazioni e community al centro

Il punto di partenza è l’identità dei brand e il legame con le community. «La forza di Mondadori Digital nasce dall’identità dei suoi brand e dalla relazione autentica con le community», dichiara Daniela Cerrato, CMO di Mondadori Digital e membro del Consiglio Direttivo di IAB Italia.

Cerrato prosegue: «In un mondo in cui l’attenzione è sempre più frammentata, noi ogni giorno lavoriamo per meritare il loro tempo. Per questo continuiamo a investire in contenuti utili, storie dal forte calore umano e long format, capaci di creare vicinanza e alimentare la fiducia delle nostre community. “Explore the new dimensions of digital” è un invito ai partner a trasformare questa capacità di costruire relazioni in nuove opportunità di comunicazione, dai format editoriali hero alle esperienze sul territorio, fino alle soluzioni MarTech. Perché anche nell’era dell’intelligenza artificiale, sono le persone e le relazioni a fare la differenza».

La Mondadori Digital Lounge by Archiproducts allo stand 18

Il set scelto per incontrare brand, agenzie media, partner e professionisti è la Mondadori Digital Lounge by Archiproducts, allestita allo stand 18. Pensata per speed date e networking, è uno spazio in cui il design diventa ambiente di relazione tra brand e partner.

La lounge è arredata con una selezione di prodotti del miglior design internazionale. Rappresenta la capacità di Archiproducts di unire verticalità e universalità, accogliendo le soluzioni dei brand partner e creando un ponte tra design, architettura e altre industrie creative.

Media brand: nuovi format, eventi sul territorio e sperimentazioni AI

Durante Intersections vengono presentati storie di successo, nuovi progetti ed eventi sul territorio di GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh. La Mondadori Digital Social TV amplia la produzione di video long form pensati per il grande schermo e le connected tv, con format “Hero” progettati per attirare una vasta audience, rafforzare la notorietà del brand e generare coinvolgimento emotivo.

I format Hero già in onda

Tra questi c’è “Discorsi in Osteria” di GialloZafferano, con Cesare Battisti e ospiti come Luca Argentero. C’è poi “Scomode” di The Wom, che avrà come prossima ospite Francesca Michielin.

Prosegue anche la nuova stagione de “La Palestra” di MypersonalTrainer, che ha già accolto 30 sportivi e non solo, tra cui Martina Colombari, Aldo Montano, Ignazio Moser e Carolina Kostner.

Le novità in uscita nel 2027

Il palinsesto del 2027 comprende tre progetti:

• “Toglimi il dubbio!” con il Socialmente Farmacista, spazio di divulgazione e intrattenimento a taglio scientifico che risponde alle domande e sfata i miti sui farmaci.
• Nuove produzioni food per GialloZafferano con i ristoratori, basate su uno storytelling originale degli ingredienti e su un racconto intimo della cucina, legato alle tradizioni e alla vita quotidiana.
• Il reboot de “La Macchina della Verità di Webboh”, format che porta creator e linguaggi della Gen Z in un intrattenimento a puntate, con interviste al poligrafo.

Good Choice: l’AI di GialloZafferano per la spesa consapevole

Sul fronte dell’innovazione, Good Choice è il progetto appena lanciato in beta sull’app GialloZafferano. Permette di scansionare i prodotti alimentari e di consultarne ingredienti, valori nutrizionali e allergeni, favorendo scelte consapevoli e un legame più stretto tra spesa e ricette.

Più eventi sul territorio

Cresce anche l’offerta di appuntamenti dal vivo. Nel 2027 si terranno la sesta edizione di MypersonalTrainer Days e la quarta dei Webboh Awards. La grande novità sarà il primo grande evento annuale di GialloZafferano aperto al pubblico, a Milano alla fine del prossimo anno.

The Wom introduce invece il format itinerante “The Wom On Air”, dedicato alla copertura di eventi fisici come Fashion Week, red carpet o appuntamenti di interesse quali Venezia o Sanremo.

MarTech: i workshop di AdKaora e AD cube su AdTech e intelligenza artificiale

AdKaora, la digital company del Polo MarTech di Mondadori Digital, leader in soluzioni adv multicanali, e AD cube, la piattaforma AI per l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie digitali, animano tre workshop su AdTech e intelligenza artificiale. Tutti si tengono il 28 ottobre:

• ore 15.00, Sala Amber 4: AdKaora presenta la case history sviluppata per Alcon in collaborazione con Starcom e con l’agenzia creativa Meaningfool.
• ore 16:30, Sala Amber 2: AD cube analizza l’uso dei modelli linguistici LLM nelle decisioni di ottimizzazione delle campagne adv.
• ore 17:15, Sala Amber 7: AdKaora Iberia partecipa alla tavola rotonda di Google.

Tra i temi in discussione ci sono come portare il digitale sul territorio, trasformando le interazioni online in esperienze e risultati concreti, e come affidarsi all’AI per decisioni ponderate su media, creatività e budget. Spazio anche al rapporto tra intelligenza artificiale, misurazione e giudizio umano.

«Coniugando gli obiettivi dei brand con diversi linguaggi creativi, tecnologia conversazionale e know-how martech, offriamo agli investitori nuovi modi di fare creatività finalizzati al drive to experience», commenta Paolo Ingrosso, Chief Revenue Officer di AdKaora e Head of Sales Coordination di Mondadori Digital. E aggiunge: «A Intersections mostriamo come mettere a sistema dati, contenuti e intelligenza artificiale per accompagnare le persone dalla scoperta all’acquisto: così convertiamo il digitale in esperienze reali».

Creator economy: Zenzero e Power Talent Agency portano il punto di vista dei talent

Zenzero Talent Agency, specializzata nel food, e Power Talent Agency, attiva nei segmenti wellness, beauty e lifestyle, portano a Intersections la prospettiva dei propri talent sul ruolo dei creator nella comunicazione dei brand. I temi vanno dall’unicità dei linguaggi al valore delle relazioni con le community, fino alle metriche e alle responsabilità dell’influencer marketing.

Il 28 ottobre alle 11.30, alla Tower Lounge, interviene Diletta Secco, parte del roster di Zenzero Talent Agency e creator di GialloZafferano. Alle 12.15, sempre alla Tower Lounge, è la volta di Nicole Cavallo, creator di Power Talent Agency e founder di Aerenica.