Misura, brand parte di Gruppo Colussi e storico riferimento nel mondo del benessere alimentare in Italia, porta il suo concept “Buoni da non crederci” nella metropolitana di Milano con una nuova campagna out of home. L’iniziativa è on air dal 1° al 15 giugno, con 100 impianti IGPDecaux distribuiti in 67 stazioni della rete metropolitana milanese.

Un dialogo con le persone nei momenti della vita quotidiana

L’obiettivo della campagna è costruire un contatto diretto con i consumatori in uno degli ambienti urbani più frequentati e vissuti della città. La metropolitana, con i suoi flussi quotidiani di pendolari e cittadini, diventa il palcoscenico ideale per un messaggio che punta sull’autenticità e sulla riconoscibilità.

L’idea creativa nasce dall’osservazione delle situazioni tipiche dell’esperienza metropolitana, ribaltate poi in chiave prodotto. Il meccanismo è semplice ed efficace: ironia, immediatezza e contestualizzazione si combinano per valorizzare le caratteristiche distintive delle referenze Misura.

Il gioco creativo con i codici della metro

I soggetti della campagna giocano con i simboli e i codici visivi del trasporto pubblico milanese per sorprendere il passante. Il colore viola, normalmente associato a una linea della metropolitana, richiama invece i crackers Fibrextra alla barbabietola. Il PanAvena Arancione non “ricarica l’abbonamento”, ma fibre, proteine e gusto. I biscotti Privolat invitano a “tenersi ai sostegni”, sottolineando la loro formula senza latte e uova.

Il risultato è una comunicazione che unisce immediatezza, riconoscibilità e verità di prodotto, rafforzando il legame tra il brand e la vita di tutti i giorni.

L’evoluzione del posizionamento di Misura

La campagna segna un passo significativo nel percorso del brand, che sceglie di inserirsi in modo naturale nei contesti reali della vita delle persone. L’approccio punta su insight immediatamente comprensibili per rendere il prodotto protagonista di una comunicazione autentica e memorabile.

Eleonora Branca, Head of Media & Communication di Gruppo Colussi, spiega la scelta del mezzo: “La metropolitana è un luogo di passaggio ma che concentra abitudini, osservazioni e piccoli rituali quotidiani in cui è facile riconoscersi. Abbiamo scelto questo contesto per raccontare Misura con tono autentico e vicino alle persone, partendo da insight semplici ma significativi, capaci di valorizzare le caratteristiche uniche dei prodotti e di rafforzare la connessione con il vissuto quotidiano dei consumatori.”

Un progetto sviluppato internamente con supporto creativo esterno

La campagna è stata sviluppata internamente dal team creativo di Gruppo Colussi, con il contributo di una coppia creativa freelance. Un approccio che conferma la tendenza sempre più integrata dell’azienda nella costruzione dei propri progetti di comunicazione, mantenendo il controllo strategico e creativo all’interno dell’organizzazione.