MIND:IN trasforma la X del 5×1000 in un tetto per CESVI

MIND:IN trasforma la “X” del 5×1000 in un tetto di protezione per CESVI

Il momento della dichiarazione dei redditi diventa l’occasione per raccontare una storia di solidarietà. È questa l’idea alla base di “Dai un tetto alla speranza”, la nuova campagna 5×1000 firmata da MIND:IN per CESVI, pensata per sensibilizzare i cittadini italiani sull’importanza del sostegno al Terzo Settore in un periodo storico segnato da guerre, crisi umanitarie e disuguaglianze crescenti.

Il momento della dichiarazione dei redditi rappresenta infatti una delle principali occasioni in cui i cittadini possono contribuire concretamente alle attività di organizzazioni non profit come CESVI, e proprio da questa consapevolezza nasce il concept creativo della campagna.

Il framing come strumento creativo: la “X” diventa un tetto

L’intuizione alla base della campagna affonda le radici nelle scienze comportamentali. Attraverso il principio del framing, ovvero la modifica della cornice percettiva con cui osserviamo un elemento familiare, un simbolo che milioni di italiani incontrano ogni anno nella dichiarazione dei redditi assume un significato del tutto nuovo.

La “X” del 5×1000, da semplice segno matematico, si trasforma visivamente in un tetto: un’immagine immediata e universale, capace di evocare protezione, accoglienza e sicurezza per le persone più vulnerabili. Un cambio di prospettiva che porta un gesto amministrativo a farsi gesto profondamente umano.

Un ecosistema di comunicazione multicanale

Il concept creativo è stato sviluppato attraverso un articolato ecosistema di comunicazione che include affissioni outdoor, stampa, materiali distribuiti nei CAF e negli studi dei commercialisti, contenuti dedicati agli esercizi commerciali, oltre a materiali digitali e social media. L’obiettivo è accompagnare il pubblico lungo tutto il periodo della campagna 5×1000, moltiplicando i punti di contatto con i cittadini.

La campagna è attualmente in corso e i risultati saranno resi disponibili nel corso del 2027.

Le parole di MIND:IN e CESVI

Roberto Sgarella, Co-Fondatore e Direttore Creativo di MIND:IN, spiega la genesi del progetto: «Ogni anno milioni di persone compilano la dichiarazione dei redditi e incontrano il simbolo del 5×1000. Ci siamo chiesti se fosse possibile farlo vedere con occhi diversi. Da questa domanda è nata l’idea di trasformare la “X” in un tetto: un segno semplice, universale, capace di raccontare immediatamente il valore della protezione e della speranza. Crediamo che la creatività sia davvero efficace quando riesce a far vedere con occhi nuovi ciò che le persone hanno davanti ogni giorno, rendendo memorabile un gesto tanto semplice quanto importante».

Roberto Vignola, Deputy General Manager di CESVI, sottolinea invece il valore strategico dell’iniziativa: «Ogni anno il 5×1000 rappresenta per CESVI una leva fondamentale per sostenere interventi umanitari e progetti di sviluppo in Italia e nel mondo. Per questo è essenziale comunicarne il valore con linguaggi capaci di coinvolgere e trasformare una semplice firma in una scelta consapevole di solidarietà. La collaborazione con MIND:IN nasce proprio dalla volontà di coniugare creatività, efficacia e capacità di sensibilizzazione, affinché il messaggio arrivi alle persone in modo immediato e autentico».