MIND:IN è stata selezionata da Fondazione AIRC per la Ricerca sul Cancro come agenzia di riferimento per le campagne di direct marketing e raccolta fondi. L’incarico, assegnato al termine di una consultazione competitiva, riguarda lo sviluppo e la gestione di attività di comunicazione su canali digitali e tradizionali, rivolte a diversi segmenti di donatori e prospect, sia privati che aziende.

Un incarico strategico nel fundraising

L’accordo segna il ritorno di MIND:IN a fianco di AIRC, con cui l’agenzia aveva già collaborato in passato. Il perimetro dell’incarico copre l’intero ciclo delle campagne di marketing diretto, dalla strategia alla creatività fino alla gestione operativa sui diversi canali. L’agenzia è già operativa sulle prime attività.

Tra gli elementi che hanno orientato la scelta di AIRC verso MIND:IN figurano la capacità di integrare strategia, creatività e rigore metodologico, insieme a una spiccata attenzione alla misurazione dei risultati.

Neuroscienze e scienze comportamentali al servizio del fundraising

A commentare la notizia è Roberto Sgarella, Direttore Creativo di MIND:IN, che porta con sé una quarantennale esperienza nella comunicazione di fundraising maturata a fianco delle principali organizzazioni italiane del settore.

«Siamo orgogliosi e molto felici di tornare a collaborare con AIRC», afferma Sgarella. «Parliamo di un’organizzazione che da sempre rappresenta un punto di riferimento. Oggi possiamo affiancarla con un approccio che unisce creatività, neuroscienze e scienze comportamentali, progettando campagne capaci di attivare le leve decisionali più profonde delle persone».

Sgarella sottolinea come l’efficacia di una campagna di fundraising dipenda dalla capacità di intercettare le motivazioni giuste: «Quando si intercettano le motivazioni giuste, i messaggi aumentano concretamente le probabilità di funzionare e di generare risultati, costruendo allo stesso tempo relazioni più solide e durature».

Un approccio scientifico alla comunicazione

L’identità di MIND:IN si fonda sull’integrazione tra discipline creative e approcci scientifici, un posizionamento che trova terreno fertile nel contesto del fundraising, dove la comprensione dei meccanismi decisionali del donatore è determinante. L’applicazione di neuroscienze e scienze comportamentali alla progettazione dei messaggi rappresenta uno degli asset distintivi portati in dote alla collaborazione con AIRC.