La unit Entertainment di WPP Media Italia ha scelto la Milano Design Week come palcoscenico per quattro progetti di branded content ed esperienze immersive, realizzati in collaborazione con altrettanti brand partner. Installazioni visitabili tra l’Università Statale di Milano e BASE Milano, capaci di tradurre valori e narrazioni di marca in linguaggi visivi e sensoriali ad alto impatto.

House of Polpa: Mutti trasforma le lattine in architettura sensoriale

All’interno della mostra ideata da Interni di Mondadori presso l’Università Statale di Milano, la unit Entertainment ha coordinato per Mutti la realizzazione di House of Polpa, visitabile fino al 30 aprile. Il progetto si presenta come una micro-architettura composta da circa ventimila lattine di polpa di pomodoro, che trasforma un prodotto della quotidianità in uno spazio sensoriale da attraversare.

L’installazione racconta, in chiave simbolica, il valore della filiera, della circolarità e del riuso. Un percorso ideale che parte dalla materia prima e conduce fino alla tavola, rendendo tangibile l’identità del brand attraverso il design.

Break Down the Boundaries: Stannah e il design dell’accessibilità

Sempre nel Cortile della Statale, e visitabile fino al 30 aprile, l’installazione realizzata per Stannah affronta il tema dell’accessibilità attraverso il linguaggio dell’architettura contemporanea. Break Down the Boundaries si distingue per le sue linee fluide e l’utilizzo di materiali sostenibili, creando uno spazio in cui funzione ed estetica si incontrano.

L’opera invita a superare i confini fisici, sociali e ambientali, immaginando nuove modalità di abitare gli spazi quotidiani. Un messaggio che va oltre il prodotto e si radica in una visione più ampia di inclusione e progetto sociale.

The Sound of Premium: Continental porta l’innovazione tecnologica all’ascolto

A BASE Milano, visitabile fino al 26 aprile, Continental ha presentato The Sound of Premium, una listening experience immersiva costruita attorno alla tecnologia ContiSilent del brand. Il progetto trasforma una caratteristica tecnica — la riduzione del rumore da rotolamento — in un racconto percettivo che esplora il tema dell’inquinamento acustico urbano e del comfort.

L’esperienza dimostra come una specificità ingegneristica possa diventare narrazione culturale, avvicinando il pubblico a valori di qualità e benessere attraverso i sensi.

Pet Collection: Elanco e il design ispirato agli animali domestici

Sempre a BASE Milano, fino al 26 aprile, è visitabile Pet Collection, il progetto realizzato per Elanco. L’installazione è firmata dallo studio Parasite 2.0 su concept creativo di Grey e propone quattro arredi di design ispirati al mondo degli animali domestici, capaci di reinterpretare lo spazio domestico in chiave contemporanea.

Il progetto porta il tema della prevenzione antiparassitaria nel territorio della cultura dell’abitare, amplificandone il messaggio anche attraverso attività social e influencer marketing. Un esempio di come un argomento percepito come tecnico possa essere comunicato con leggerezza e rilevanza estetica.

Riccadonna: “Connessioni autentiche tra brand e persone”

A commentare le attivazioni è Francesco Riccadonna, Managing Director della unit Entertainment di WPP Media Italia: «Eventi come la Milano Design Week rappresentano per noi l’ecosistema ideale in cui la comunicazione esperienziale prende forma come leva strategica, permettendo ai brand di costruire valore attraverso il contatto diretto con le persone. È in questo contesto che lavoriamo per far dialogare i brand con la cultura contemporanea, attraverso progetti capaci di unire contenuto, design ed esperienza».

Riccadonna aggiunge: «Attraverso queste attivazioni vogliamo dimostrare come idee, linguaggi e narrazioni possano generare connessioni autentiche tra i brand e le persone, capaci di durare nel tempo».

Il team Experiential Marketing di WPP Media Entertainment

Dietro i quattro progetti c’è il team dedicato all’Experiential Marketing della unit Entertainment, coordinato da Marco Caporizzi, Head of Sport & Experiential Marketing. Il gruppo comprende Samuel Ferreira (Senior Graphic Designer), Paolo Giudici (Sport & Experiential Marketing Senior Manager), Fabio Magrini (Experiential Marketing Manager Senior), Francesca Rigolio (Experiential Marketing Manager), Lucrezia Roscioli (Experiential Marketing Specialist Junior) e Ambra Terzi (Senior Graphic Designer).