MetLife Cup calcio popolare e inclusione sociale

MetLife e Cookies Agency hanno dato vita alla MetLife Cup – One Team, One Goal, un progetto che unisce calcio popolare, inclusione sociale e coinvolgimento delle comunità locali. Il 12 giugno, allo Stadio Don Pino Puglisi di Montespaccato, tre squadre simbolo del calcio di base italiano si sono sfidate in una giornata che ha trasformato lo sport in strumento concreto di dialogo e impatto sociale.

Tre squadre, una missione comune

Le protagoniste della prima edizione della MetLife Cup sono state la Borgata Gordiani di Roma, il Partizan Bonola di Milano e l’Ideale Bari: tre realtà che condividono un approccio al calcio come leva di aggregazione, educazione e partecipazione nelle proprie comunità. Sul campo, a vincere il torneo è stato il Partizan Bonola di Milano. Nello spirito dell’evento, però, MetLife ha scelto di assegnare a ciascuna squadra partecipante un contributo di 1.500 euro in materiale sportivo fornito da Decathlon, per sostenere le rispettive attività e continuare a generare valore nei territori di riferimento.

In campo non ci sono stati solo atleti e atlete: tifosi, famiglie e dipendenti MetLife hanno preso parte attivamente alla giornata, anche come volontari nell’organizzazione dell’evento. Una scelta che ha rafforzato la dimensione comunitaria e partecipativa del progetto.

Lo stadio Don Pino Puglisi: un luogo simbolico

La scelta della location non è stata casuale. Lo Stadio Don Pino Puglisi di Montespaccato sorge su un bene confiscato alla criminalità organizzata ed è oggi un punto di riferimento per il territorio, simbolo di rinascita e restituzione alla collettività. Un palcoscenico coerente con i valori del progetto, che ha voluto dare visibilità a chi usa il calcio per costruire opportunità concrete nelle comunità più vulnerabili.

Una piattaforma integrata, non solo un evento

La MetLife Cup è stata concepita come una piattaforma di comunicazione integrata, capace di attivare in modo coerente diversi touchpoint: dall’esperienza live al coinvolgimento dei dipendenti, fino ai contenuti digital e social. L’obiettivo era generare partecipazione autentica e amplificare il messaggio ben oltre la singola giornata sportiva.

Il progetto si inserisce nel più ampio impegno di MetLife – anche attraverso il proprio ente filantropico MetLife Foundation – a sostegno di programmi dedicati all’accesso allo sport e all’educazione per bambini e ragazzi.

Il ponte con il MetLife Stadium di New York

La giornata ha anche celebrato il legame tra il calcio di comunità e la dimensione internazionale del brand, creando un collegamento simbolico con il MetLife Stadium di New York, uno degli stadi che ospiterà le fasi finali dei Mondiali di calcio del 2026. A rendere questo ponte ancora più concreto è il concorso “Vola al MetLife Stadium”, anch’esso curato da Cookies Agency, che offrirà a tre coppie la possibilità di vivere un’esperienza a New York e visitare uno dei luoghi più iconici del calcio mondiale.

Le voci dei protagonisti

Laura Balla, Head of Marketing & Communication di MetLife in Italia, ha spiegato la genesi del progetto: «La MetLife Cup nasce con l’idea di puntare i riflettori su atleti, società sportive e istituzioni che si sono date come obiettivo la creazione di opportunità per le persone che vivono il territorio. Abbiamo voluto creare un evento per dare visibilità a questi esempi di sport di tutti e per tutti e premiarne alcuni dei protagonisti anche grazie al contributo di tutti i nostri colleghi che sono qui con le loro famiglie e hanno contribuito come volontari all’organizzazione di questo incontro».

Francesca Mudanò, CEO e Direttrice Creativa di Cookies Agency, ha sottolineato il valore del progetto per l’agenzia: «Abbiamo scelto di mettere al centro le comunità, le squadre, i dipendenti MetLife e le loro storie, trasformando una giornata di sport in una piattaforma di partecipazione, relazione e cambiamento positivo. Per Cookies è motivo di grande orgoglio aver affiancato MetLife nella realizzazione di un progetto così ambizioso, innovativo e autenticamente utile, capace di dimostrare come creatività e comunicazione possano contribuire a generare valore reale per le persone e per i territori».