McDonald’s Paesi Bassi sfida la perfezione natalizia con una campagna che racconta lo stress di dicembre

McDonald’s Paesi Bassi lancia una campagna pubblicitaria che ribalta completamente la narrazione tradizionale delle festività natalizie. Il film, realizzato dall’agenzia creativa TBWANEBOKO in collaborazione con il duo di registi MAMA, trasforma la celebre canzone “It’s the Most Wonderful Time of the Year” in “the most terrible time of the year”, offrendo uno sguardo ironico sullo stress che caratterizza il mese di dicembre.

La ricerca che ha ispirato la campagna

Una recente ricerca condotta da MediaTest rivela che due terzi dei consumatori olandesi desiderano più tempo per sé stessi durante il mese di dicembre. Partendo da questo dato, il brand ha deciso di mettere in contrasto gli ideali perfetti del Natale con la realtà caotica che molte persone vivono quotidianamente.

“Fin dall’inizio, abbiamo voluto sfidare le convenzioni della pubblicità natalizia. Tutto è partito dall’idea di riscrivere una delle canzoni di Natale più iconiche”, spiega Darre van Dijk, chief creative officer di TBWANEBOKO. “Il detentore dei diritti ha ascoltato la nostra interpretazione e ha approvato il cambio del titolo in ‘the most terrible time of the year’. Questa approvazione ha dato il via alla direzione che avrebbe preso la campagna.”

L’utilizzo innovativo dell’intelligenza artificiale

Il team creativo ha immaginato scene tipiche delle festività olandesi, spingendole oltre i limiti attraverso l’uso dell’intelligenza artificiale. TBWANEBOKO ha collaborato con un collettivo internazionale di specialisti di AI e ha coinvolto il duo di registi losangelini MAMA, noti per il loro approccio visivo distintivo.

Van Dijk ricorda di aver chiesto a MAMA se fossero interessati a realizzare l’intero film utilizzando l’intelligenza artificiale. “E non un film quasi-AI, ma uno con un vero valore di produzione combinato con la follia che l’AI rende possibile. Sfida accettata. Lavorando insieme ai migliori prompter, ci siamo messi al lavoro e ora, insieme a McDonald’s Paesi Bassi, abbiamo creato il nostro primo spot pubblicitario completamente realizzato con l’AI”, aggiunge Darre.

La piattaforma “December could use a little McDonald’s”

La campagna fa parte della piattaforma di dicembre del brand, attiva da diversi anni, intitolata “December could use a little McDonald’s”, che si concentra su piccoli momenti di sollievo durante tutto il mese. Quest’anno, il marchio rilancia il suo Calendario Digitale dei Regali nell’App di McDonald’s, offrendo agli utenti una nuova sorpresa ogni giorno.

Secondo Karin van Prooijen, marketing manager di McDonald’s Paesi Bassi, l’approccio è progettato per rispondere alla realtà della stagione. “Dicembre è un mese impegnativo per tutti. Vogliamo dare alle persone qualcosa da aspettarsi ogni giorno, non solo nelle date di punta tradizionali, e questa campagna porta quest’idea alla vita in un modo nuovo.”

Un approccio autentico alle festività

Con ironia, realismo e un uso inventivo dell’intelligenza artificiale, McDonald’s propone un approccio innovativo alla comunicazione di dicembre. Invece della perfezione patinata delle festività, il film mostra il mese come molte persone lo vivono realmente: occupato, caotico e lontano dall’essere impeccabile. Questa onestà chiarisce come il brand intercetti ciò di cui le persone hanno genuinamente bisogno durante questo periodo dell’anno.

Il calendario digitale rappresenta parte di una strategia più ampia per il mese di dicembre, completata da ulteriori attivazioni del brand durante tutto il mese, per mantenere la campagna presente oltre l’applicazione mobile.

Video completo disponibile qui: https://youtu.be/SROxy7KxFpw?si=XaAr2p618eVwRamJ