McCann a Milano con “The Truth About Global Brands”
McCann svela a Milano “The Truth About Global Brands”: fiducia, Upward Class e strategie di Peroni, L’Oréal Paris e illy a confronto.
McCann presenta a Milano la nuova edizione di “The Truth About Global Brands”
Come cambiano i concetti di fiducia, cultura e crescita per le grandi marche in un contesto economico e sociale in continua trasformazione? A questa domanda prova a rispondere la terza edizione di “The Truth About Global Brands”, l’indagine globale proprietaria promossa da McCann, che sarà presentata in anteprima a Milano il 6 ottobre presso l’headquarter del gruppo, in Via Spadolini 7. L’appuntamento rappresenta il secondo evento strategico Omnicom Advertising, per l’occasione powered by McCann.
Un’indagine globale su oltre 20mila persone in 20 mercati
La ricerca è stata condotta su oltre 20.000 persone in 20 mercati, inclusa l’Italia, ed è stata sviluppata in collaborazione con Economist Enterprise. L’analisi unisce l’ascolto diretto dei consumatori alle grandi tendenze macroeconomiche globali, offrendo una mappa strategica utile a orientare le scelte dei brand nei prossimi anni.
Tra le evidenze principali emerse dallo studio spicca l’affermazione della cosiddetta Upward Class: un segmento globale capace di muovere 29,5 mila miliardi di dollari di potere d’acquisto, che attribuisce alla marca un valore fondamentale in termini di status, crescita e costruzione identitaria.
I dati italiani illustrati da Giovanni Lanzarotti
I risultati della ricerca globale, insieme alle evidenze specifiche per il mercato italiano, saranno illustrati da Giovanni Lanzarotti, Chief Strategy Officer di McCann Italy, che guiderà il pubblico attraverso i principali insight emersi dallo studio.
La tavola rotonda con Peroni Nastro Azzurro, L’Oréal Paris e illy
A seguire, i temi del report prenderanno vita nella tavola rotonda esclusiva dal titolo “Reconnecting brands to the new global playbook”, che metterà a confronto tre brand iconici: Peroni Nastro Azzurro, L’Oréal Paris e illy.
A rappresentarli saranno Viviana Manera, Marketing Director Italy & EMEA di Asahi Europe & International, Eleonora Okumush, Brand General Manager di L’Oréal Paris Italy, ed Evangelos Touras, Chief Marketing Officer di illycaffè.
Il dibattito affronterà le sfide operative e strategiche legate alla gestione di una marca globale, dal bilanciamento tra consistenza internazionale e rilevanza locale, fino alle strategie di ingaggio verso i nuovi target emergenti.