Mattia Castiglioni presidente giuria Design agli ADCI Awards

Mattia Castiglioni presidente di giuria Design agli ADCI Awards 2026

Mattia Castiglioni, Executive Creative Director di Landor Southern Europe, è stato nominato Presidente di Giuria per la categoria Design agli ADCI Awards 2026. Alla base della sua visione c’è un concetto chiave: il passaggio dal branding tradizionale a quello che lui stesso definisce “blending”, un approccio in cui gli elementi di comunicazione di un brand si integrano in modo organico invece di agire come strumenti isolati.

In occasione della nomina, Castiglioni ha condiviso una riflessione articolata sul ruolo del design nel panorama creativo attuale, delineando gli orientamenti che guideranno il lavoro della giuria.

Dal branding al blending: il cambio di paradigma

“Come presidente di giuria Design agli ADCI Awards 2026, nel tracciare la rotta per la giuria di quest’anno, la sensazione è quella di trovarsi di fronte a un cambio di paradigma definitivo: il design si è definitivamente liberato dal ruolo di ammaliante seduttore chiamato a intervenire alla fine del processo”, ha dichiarato Castiglioni.

Secondo il creative director, il design oggi si configura come “una visione esperienziale trasversale”, il tessuto connettivo attraverso cui i brand ridefiniscono la propria identità. “L’era dell’asset verticale e isolato, concepito per assolvere a un’unica funzione specifica, è ufficialmente tramontata”, ha spiegato. “Fare design, oggi, significa progettare in senso orizzontale, integrando fluidamente ogni singolo elemento all’interno di un ecosistema armonico.”

La risonanza emotiva come imperativo creativo

Per Castiglioni, il valore di un brand non dipende più dal prodotto in sé, ma dalla sua capacità di generare esperienze e agire come catalizzatore culturale. “Il campo di battaglia si è spostato dall’utilità fisica e dalla funzionalità digitale alla sfera del sentimento viscerale”, ha affermato. “Progettare oggi significa liberare risposte emotive capaci di stringere relazioni umane profonde, indissolubili e durature.”

In questo contesto, il presidente di giuria invita a superare la logica dei volumi e della produzione continua di contenuti: “Non abbiamo bisogno di ulteriore rumore, ma di una direzione. Si tratta di fare la cosa giusta in un mare di trend estemporanei e iper-seducenti. In un’epoca di generazione infinita, saper scegliere è infinitamente più rilevante che saper generare.”

Creativi come attivatori culturali

Castiglioni sottolinea anche come sia cambiato il ruolo dei progettisti e dei professionisti creativi, chiamati oggi a essere “attivatori culturali, custodi di una visione preziosa perché umana”. Un compito che richiede coraggio nella proposta di idee: “Le nostre idee non possono essere timidi suggerimenti. Dobbiamo condividere visioni talmente evidenti, viscerali e appassionate che rifiutarle significherebbe rinunciare alla più grande delle opportunità.”

In vista degli ADCI Awards 2026, ha anticipato il criterio guida per la selezione dei lavori premiati: “Daremo valore a idee che non pretenderanno di essere infallibili, ma che si dimostreranno autentiche, necessarie e intensamente umane.”

Chi è Mattia Castiglioni

Mattia Castiglioni è un pluripremiato Executive Creative Director con base a Milano, con una lunga esperienza nel branding, nel design strategico e nella corporate identity. In Landor guida team multidisciplinari su progetti che attraversano settori come cultura, sport, energia, finanza, largo consumo e istituzioni.

Tra i suoi lavori più noti figurano l’emblema dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e progetti realizzati per marchi come Delonghi, Nespresso, Elica, ITA Airways, Generali, Lamborghini, Moleskine e Amplifon, oltre ad altri brand nazionali e internazionali.

Il suo approccio professionale si colloca all’intersezione tra strategia, sistema e artigianalità, con progetti di identità che uniscono rilevanza culturale, impatto commerciale e capacità di adattarsi a diversi ecosistemi comunicativi. Il suo lavoro è stato riconosciuto nel tempo dai principali premi internazionali del settore. Castiglioni è inoltre una figura attiva nella comunità creativa italiana, partecipando regolarmente a giurie di rilievo nazionale, culminate ora nella nomina a Presidente di Giuria per la categoria Design agli ADCI Awards.