Mastercard lancia in Europa la campagna “You Make It Priceless” per i pagamenti digitali

Mastercard ha presentato “You Make It Priceless”, la nuova campagna multi-soggetto dedicata alle esperienze di pagamento digitale, pensata per rispondere alle crescenti aspettative dei consumatori europei in termini di semplicità, sicurezza e fluidità nelle transazioni.

Il concept della campagna e gli obiettivi

La campagna si sviluppa attorno al concept “We make it…, you make it priceless”, dove ogni soggetto illustra i benefici concreti dei pagamenti digitali. Mastercard si posiziona come abilitatore tecnologico, mettendo al centro i consumatori che, attraverso scelte di pagamento intelligenti, possono migliorare il proprio stile di vita e vivere esperienze di valore in ogni momento.

Uno studio sui bisogni dei consumatori europei

La piattaforma creativa si basa su uno studio condotto da Mastercard che ha analizzato, paese per paese, i bisogni e i benefici ricercati dai consumatori. I risultati mostrano differenze significative tra i mercati europei: in Francia prevale l’attenzione verso vantaggi emozionali ed esperienziali, mentre in Spagna e Portogallo i consumatori privilegiano bisogni concreti e tangibili.

In Belgio, oltre alla praticità quotidiana, emerge l’importanza di fiducia e affidabilità. L’Italia si posiziona in una zona intermedia, con consumatori interessati sia agli aspetti pratici che ai vantaggi esperienziali.

Le differenze generazionali e i target specifici

La ricerca ha evidenziato caratteristiche distintive per diversi cluster di utenti. La Gen Z si conferma il gruppo più curioso e tecnologico, sempre pronto alle novità nei pagamenti e alla ricerca di esperienze uniche e senso di appartenenza.

I consumatori senior prestano maggiore attenzione ai benefici pratici: tranquillità, controllo del budget, flessibilità e soprattutto sicurezza. I genitori rappresentano il target più conservativo, utilizzando un numero limitato di metodi di pagamento fidati, con particolare interesse per controllo del budget, copertura anti-frodi e flessibilità.

I viaggiatori mostrano invece sensibilità verso i vantaggi extra nei loro spostamenti, come eventi, esperienze o sconti legati a partnership e programmi di fidelizzazione.

Un approccio digital-first per sei paesi europei

“You Make it Priceless” coinvolge Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Lussemburgo e Belgio con un approccio digital-first. Il rollout prevede un concept comune adattato da ciascun paese secondo le esigenze locali e le caratteristiche dei target di riferimento.

Il piano media diversificato include piattaforme di streaming, video digitali, social media, posizionamenti contestuali OOH, DOOH e stampa.

Le dichiarazioni di Mastercard Italia

Luca Fiumarella, Head of Marketing Italia di Mastercard, ha dichiarato: “Con questa nuova campagna vogliamo raccontare come le nostre tecnologie siano al servizio di ciò che conta davvero: le persone e le loro esperienze. Dalla semplicità di un checkout veloce alla sicurezza dei pagamenti, Mastercard vuole mettere le scelte e le esperienze al centro, semplificando tutto il resto”.

Click to Pay protagonista in Italia

Per il mercato italiano, Mastercard ha scelto la creatività “We make it easy. You make it priceless”, con l’obiettivo di valorizzare Click to Pay, la soluzione che semplifica gli acquisti online e rende più sicuro il checkout.

Click to Pay offre tre vantaggi principali: velocità, permettendo pagamenti rapidi senza reinserire i dati della carta presso i merchant aderenti; sicurezza, grazie alla tokenizzazione che protegge i dati di pagamento; semplicità, con un’esperienza coerente tra dispositivi e siti, pensata per ridurre le frizioni e gli abbandoni del carrello.

La campagna si inserisce nella strategia di Mastercard di rendere i pagamenti digitali sempre più accessibili, sicuri e integrati nella vita quotidiana dei consumatori europei.