Il Tridente di Maserati compie cent’anni e il marchio automobilistico italiano celebra questo traguardo con una campagna globale firmata da 777, l’agenzia nata dall’unione tra Armando Testa e Herezie. Un anniversario che ripercorre la storia di uno dei simboli più riconoscibili del design automobilistico mondiale.

Le origini del Tridente: Bologna, 1926

Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati. A crearlo fu Mario Maserati, artista della famiglia, che si ispirò alla celebre statua del Nettuno di Bologna. L’emblema nacque come sintesi visiva di forza, coraggio e determinazione, valori che nel corso del secolo sarebbero diventati l’identità stessa del marchio.

Da quel momento, il Tridente ha accompagnato ogni vettura Maserati come firma inconfondibile, attraversando decenni di storia industriale, sportiva e culturale italiana.

La campagna globale: tra OOH, DOOH e un video hero

Per raccontare il centenario, l’agenzia 777 ha sviluppato una campagna digitale globale articolata su più formati. Le affissioni OOH e DOOH giocano con un dettaglio semantico raffinato: all’interno della parola “Trident” emerge la parola “Ride”, come a suggerire che il viaggio sia inscritto fin dalle origini nel DNA del marchio.

Il cuore della campagna è però un video hero che attraversa il tempo mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Il racconto visivo prende forma a partire da una domanda centrale: quando un emblema diventa una leggenda?

La voce di Maria Teresa de Filippis: un omaggio al pionierismo

Il video affida l’anima del brand a una voce che riaffiora dal passato: quella di Maria Teresa de Filippis, la prima donna a qualificarsi per un Gran Premio di Formula 1, e lo fece proprio al volante di una Maserati. Una scelta narrativa che non è solo un omaggio storico, ma un preciso posizionamento valoriale.

La sua figura incarna quello spirito autentico e pionieristico che Maserati rivendica come tratto fondante della propria identità. Un legame tra brand e persona che va oltre la semplice testimonial, trasformandosi in un dialogo tra epoche.

Cento anni sotto il segno del Tridente

Il centenario non è solo un momento di celebrazione retrospettiva. Maserati lo interpreta come uno sguardo proiettato in avanti, con la stessa intensità che ha caratterizzato le origini del marchio. Passione per le prestazioni, eccellenza del design italiano e capacità di innovare restano i pilastri attorno ai quali si costruisce la narrazione del prossimo capitolo.